Τμήμα Μουσειολογίας (ΔΕ)

Permanent URI for this collection

https://hdl.handle.net/10889/12378

Browse

Browsing Τμήμα Μουσειολογίας (ΔΕ) by Subject "Consumer behaviour"

Now showing 1 - 2 of 2
  • Thumbnail Image
    Item
    Open Access
    Η διαδικτυακή διαφήμιση και η επίδρασή της στη συμπεριφορά του καταναλωτή
    (2014-04-11) Βαλίνου, Παρασκευή; Καραμποΐκη, Νίκη; Valinou, Paraskeuh; Karampoiki, Niki
    Τμήμα Μουσειολογίας (ΔΕ)
    Η παρούσα διπλωματική εργασία επιχειρεί να εξετάσει και να μελετήσει τη διαδικτυακή διαφήμιση και την επίδρασή της στη συμπεριφορά του καταναλωτή. Η έρευνα πραγματοποιήθηκε στην πόλη της Αθήνας με τη διανομή ερωτηματολογίου. Συνολικά συγκεντρώθηκαν 115 ερωτηματολόγια. Σκοπός αυτής της έρευνας είναι να εξετάσουμε κατά πόσο η διαδικτυακή διαφήμιση επηρεάζει και με ποιον τρόπο τον καταναλωτή. Επίσης ερευνούμε την στάση του καταναλωτή απέναντι στην διαδικτυακή διαφήμιση και κατά πόσο αποτελεσματική είναι. Εκτός από την εκπόνηση της έρευνας σε αυτή την διπλωματική εργασία αναλύεται και παρουσιάζεται τι είναι το μάρκετινγκ και πιο συγκεκριμένα το ηλεκτρονικό μάρκετινγκ που ακμάζει τα τελευταία χρόνια με την βοήθεια του διαδικτύου. Επιπλέον αναλύεται η διαφήμιση, τα μέσα διαφήμισης και τα είδη, καθώς και η στάση του καταναλωτή απέναντί της. Φυσικά γίνεται αναφορά του καταναλωτή και της συμπεριφοράς του και από τι και ποιους παράγοντες επηρεάζεται και τέλος παρουσιάζεται η ανάλυση της διαδικτυακής διαφήμισης, της ιστορίας της και της σχέσης της με τον καταναλωτή.
  • Thumbnail Image
    Item
    Open Access
    Η επίδραση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην καταναλωτική συμπεριφορά
    (2022-09) Στεφανής, Μιχαήλ; Κοκκίνης, Ηλίας; Stefani, Michael; Kokkinis, Ilias
    Τμήμα Μουσειολογίας (ΔΕ)
    Η ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε όλο τον κόσμο έχει δημιουργήσει ένα νέο χώρο αλληλεπίδρασης και επικοινωνίας μεταξύ των ανθρώπων. Τα άτομα μπορούν να μοιραστούν τις γνώσεις, τις απόψεις και τις εμπειρίες τους και μπορούν να έχουν αντίκτυπο στη συμπεριφορά των ανθρώπων στις καταναλωτικές συνήθειες. Σκοπός της παρούσας εργασίας είναι να εξεταστεί ο αντίκτυπος των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στη διαδικασία λήψης αποφάσεων για τις αγορές των καταναλωτών. Πιο συγκεκριμένα θα προσπαθήσουμε να βρούμε ποιοι παράμετροι επηρεάζουν την απόφαση αγοράς των καταναλωτών και τις καταναλωτικές συνήθειες και γιατί αυτοί οι παράμετροι επηρεάζονται από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η πρόσφατη εμφάνιση των Media έχει αλλάξει δραστικά το τοπίο του μάρκετινγκ. Σε αντίθεση με τα μέσα ενημέρωσης, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν αλλάξει σε μεγάλο βαθμό τις σχέσεις μεταξύ των καταναλωτών και των εταιρειών, επιτρέποντας μια αμφίδρομη επικοινωνία . Ένας νέος τρόπος μάρκετινγκ έχει δημιουργηθεί και είναι το Marketing των μέσων κοινωνικής δικτύωσης . Υπάρχει ένα θεωρητικό κενό όσον αφορά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών και την αγοραστική θέση τους. Τα εμπειρικά δεδομένα θα παρουσιαστούν στο ερευνητικό μέρος της εργασίας καθώς και θα ορίσουμε τις ερευνητικές ερωτήσεις και θα τις ταξινομήσουμε με βάση το είδος των πληροφοριών που θα έχουμε. Θα αναλύσουμε εμπειρικά τα ευρήματα συνδέοντας τα με το θεωρητικό πλαίσιο που θα αναπτύξουμε στο 1ο κεφάλαιο και με βάση άλλες έρευνες.