Please use this identifier to cite or link to this item:
Title: Κριτήρια επιλογής αντηλιακών προϊόντων από την πλευρά του Έλληνα καταναλωτή
Other Titles: Selection criteria of sunscreen products in the Greek market
Authors: Τσουρέκης, Αντώνιος
Keywords: Καλλυντικά
Αντηλιακά προϊόντα
Συμπεριφορά καταναλωτή
Φαρμακευτικό μάρκετινγκ
Keywords (translated): Cosmetics
Sunscreen products
Consumer behavior
Pharmaceutical marketing
Abstract: Η παρούσα εργασία αποτελεί την παρουσίαση των αποτελεσμάτων της έρευνας που πραγματοποιήθηκε σε καταναλωτές αντηλιακών προϊόντων στην Ελληνική αγορά με στόχο την αποτύπωση των κριτηρίων βάσει των οποίων επιλέγουν τα αντηλιακά προϊόντα που αγοράζουν. Ο σύγχρονος τρόπος ζωής, τα πρότυπα ρόλων και το διαθέσιμο εισόδημα σε συνδυασμό με τις τιμές των προϊόντων είναι κορυφαίοι παράγοντες αύξησης ή αντίστοιχα μείωσης της κατανάλωσης γενικά αλλά και της κατανάλωσης καλλυντικών προϊόντων ειδικότερα (Κλαδική μελέτη καλλυντικών ICAP). Τα τελευταία χρόνια υπάρχει η διαρκώς αυξανόμενη τάση από μέρους των καταναλωτών να γνωρίζουν την προέλευση και τα υλικά που είναι φτιαγμένα τα φαγητά που τρώνε τα ρούχα που αγοράζουν και τα καλλυντικά που χρησιμοποιούν. Υπάρχουν όλο και περισσότερες περιπτώσεις που αυτή η αυξανόμενη ανησυχία και γνώση επηρεάζει τον καταναλωτή στην τελική απόφαση για το αν θα αγοράσει τελικά ένα αγαθό ή όχι. Στην έρευνα συμμετείχαν 110 καταναλωτές. Τα κυριότερα συμπεράσματα της έρευνας όσον αφορά το προϊόν είναι πως οι σημαντικότεροι παράγοντες που παίζουν ρόλο στην επιλογή αντηλιακού για τους ερωτηθέντες ήταν η προστασία από τον καρκίνο του δέρματος και ο υψηλός δείκτης προστασίας που τους προσφέρει την ασφάλεια ότι δε θα νοσήσουν από κάποια σοβαρή πάθηση του δέρματος. Στην τελική απόφαση του καταναλωτή, σημαντικός παράγοντας είναι και η τιμή του αντηλιακού προϊόντος, η οποία επιδρά ακόμη και στην επιλογή του τόπου από τον οποίο θα προμηθευτεί το αντηλιακό. Με άλλα λόγια, εφόσον η τιμή είναι χαμηλή, μπορεί κανείς να συμπεράνει, ότι ο καταναλωτής θα απευθυνθεί ακόμα και σε σούπερ μάρκετ ή στο διαδίκτυο για την αγορά ενός αντηλιακού προϊόντος. Ωστόσο, είναι σημαντικό ότι ο καταναλωτής απευθύνεται στα φαρμακεία και στον φαρμακοποιό προκειμένου να προμηθευτεί τα αντηλιακά προϊόντα του. Τέλος, αξιοσημείωτο είναι το συμπέρασμα ότι οι διαφημίσεις δεν επηρεάζουν σημαντικά την επιλογή των αντηλιακών, και επιδρούν ελάχιστα στην καταναλωτική συμπεριφορά, γεγονός που υποδεικνύει ότι οι καταναλωτές αντιμετωπίζουν τα αντηλιακά προϊόντα περισσότερο ως φαρμακευτικά προϊόντα και λιγότερο ως καλλυντικά προϊόντα.
Abstract (translated): The present work is the presentation of the results of the research carried out on consumers of sunscreen products in the Greek market aiming at setting out the criteria by which they choose the sunscreen products they buy. Modern lifestyles, role models and disposable income coupled with product prices are leading factors in increasing or reducing consumption in general as well as consumption of cosmetic products in particular (ICAP Classical Cosmetics Study). In recent years, there has been an increasing tendency on the part of consumers to know the origin and the materials that are made of the food that they eat the clothes they buy and the cosmetics they use. There are an increasing number of cases where this growing concern and knowledge affects the consumer in the final decision as to whether to buy a good or not. The survey involved 110 consumers. The main findings of the product research are that the most important factors that play a role in selecting sunscreen for respondents were protection from skin cancer and high safety index that offers them the safety they will not suffer from a serious illness skin. In the final decision of the consumer, the price of the sunscreen is also an important factor, which even influences the choice of the place from which the sunscreen will be purchased. In other words, if the price is low, one can conclude that the consumer will even go to a supermarket or on the internet to buy a sunscreen product. However, it is important that the consumer contact the pharmacies and the pharmacist in order to obtain their sunscreen products. Lastly, it is noteworthy that advertising does not significantly affect the choice of sunscreen, and has little effect on consumer behavior, suggesting that consumers treat sunscreens more as pharmaceuticals and less as cosmetic products.
Appears in Collections:Τμήμα Φαρμακευτικής (ΜΔΕ)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Nemertes_Tsourekis(pharm).pdf2.18 MBAdobe PDFView/Open

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.