Please use this identifier to cite or link to this item:
Title: Η επίδραση των προωθητικών ενεργειών πωλήσεων στην αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή
Other Titles: The effect of promotional sales actions on consymer market behavior
Authors: Τζίφα, Βασιλική
Keywords: Προώθηση
Καταναλωτικό κοινό
Keywords (translated): Promotion
Abstract: Η παρούσα μελέτη εκπονήθηκε στα πλαίσια του μεταπτυχιακού προγράμματος σπουδών στη διοίκηση επιχειρήσεων τροφίμων με σκοπό να διερευνηθεί η συμπεριφορά του καταναλωτή στις προωθητικές ενέργειες πωλήσεων. Η περίοδος της οικονομικής κρίσης την οποία διανύουμε, αλλά και το συνεχές μεταβαλλόμενο προφίλ των καταναλωτών μας οδήγησαν στην έρευνα του θέματος. Στο πρώτο μέρος της εργασίας, γίνεται μια γενική προσέγγιση στο μάρκετινγκ σαν επιστήμη αλλά και στα εργαλεία του σαν τεχνικές προώθησης των προϊόντων. Στην συνέχεια θα συνδέσουμε το "ρόλο" της προώθησης με έρευνες που έχουν γίνει στο παρελθόν στην Ελλάδα αλλά και σε παγκόσμιο επίπεδο. Στο δεύτερο μέρος της εργασίας , έγινε μια έρευνα με σκοπό να αποκτήσουμε μια σφαιρική εικόνα σχετικά με την αγοραστική συμπεριφορά του καταναλωτή. Εξετάσαμε την γενική εικόνα των καταναλωτών αλλά και τις ενέργειες τους ως προς την αγορά αγαθών στην ευρύτερη περιοχή της Πάτρας και των περιχώρων της. Τέλος, θα παρατεθούν τα συμπεράσματα της έρευνας αλλά και θέματα προς συζήτηση.
Abstract (translated): This study was conducted in the context of a postgraduate program in food business management to investigate consumer behavior in sales promotions. The period of economic crisis that we are experiencing, as well as the constantly changing consumer profile led us to the research of the issue. In the first part of the thesis, a general approach is made to marketing as a science but also to its tools as product promotion techniques. We will then link the "role" of the promotion with past and past surveys in Greece and globally. In the second part of the paper, a survey was conducted to gain a global picture of the consumer's purchasing behavior. We examined consumers' overall picture and their actions regarding the purchase of goods in the wider area of ​​Patras and its surroundings. Finally, the findings of the survey and topics for discussion will be outlined.
Appears in Collections:Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων Αγροτικών Προϊόντων και Τροφίμων (ΜΔΕ)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.