Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10889/1591
Title: Κριτήρια συνταγογράφησης των γιατρών και στρατηγικές επικοινωνίας μάρκετινγκ των εταιριών : ρόλος των προσωπικών αξιών των γιατρών
Authors: Πολυχρονόπουλος, Κωνσταντίνος
Issue Date: 2009-05-28T09:17:24Z
Keywords: Φάρμακα
Συνταγογράφηση φαρμάκων
Ιατρικοί επισκέπτες
Μάρκετινγκ
Φαρμακευτική βιομηχανία
Keywords (translated): Drugs
Prescribing drugs
Marketing
Pharmaceutical industry
Abstract: Με βάση τα στοιχεία σχετικά με την επίδραση των αξιών και τη σημασία τους μας ενδιαφέρει να τις εξετάσουμε ως προς καθοριστικές παραμέτρους της συνταγογραφικής συμπεριφοράς και της τεχνικές επικοινωνίας που χρησιμοποιούν οι εταιρίες για να προσεγγίσουν τους γιατρούς. H φαρμακευτική βιομηχανία σήμερα εστιάζεται κυρίως σε ποσοτικές μετρήσεις και στον αριθμό των ιατρικών επισκεπτών παρά στην αποτελεσματικότητα των επισκέψεών τους. Αυτό ωθεί τους γιατρούς στο να κλείνουν τις πόρτες στους Ι.Ε. Σε άλλους κλάδους βιομηχανιών όπως στις τράπεζες και στην αυτοκινητοβιομηχανία χρησιμοποιούνται ψυχογραφικά χαρακτηριστικά. Ήδη κάποιες φαρμακευτικές εταιρίες όπως η UCB έχουν ήδη αρχίσει να εκμεταλλεύονται αυτά τα εργαλεία μάρκετινγκ. Οι μέθοδοι αυτοί περιλαμβάνουν τη συνταγογραφική συνήθεια των γιατρών, δημογραφικά, τις αξίες των γιατρών τρόπο ζωής και ότι άλλο μπορεί να επηρεάσει τις συνταγογραφική τους συμπεριφορά.
Abstract (translated): -
Appears in Collections:Τμήμα Φαρμακευτικής (ΜΔΕ)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Nimertis_Polyxronopoulos.pdf468.25 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.