Please use this identifier to cite or link to this item:
Title: CGA : Empirical study on the effect of consumer generated advertising on the attitude towards a brand and the intention to buy
Authors: Τσούτσουρα, Ελένη
Issue Date: 2015-05-25
Keywords: Starbucks
Consumer generated advertising
Keywords (translated): Καταναλωτές
Abstract: This survey focuses on the attitude of the consumers towards a particular brand (Starbucks) and their intention to buy before and after their exposure to consumer generated advertisements. These advertisements include both positive and negatives messages using only verbal arguments.
Abstract (translated): Αυτή η έρευνα επικεντρώνεται στη στάση των καταναλωτών προς μια συγκεκριμένη μάρκα (Starbucks) και την πρόθεσή τους να αγοράσουν πριν και μετά την έκθεσή τους σε διαφημίσεις που δημιουργούνται απο καταναλωτές. Αυτές οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν τόσο θετικά οσο και αρνητικά μηνύματα χρησιμοποιώντας μόνο λεκτικά επιχειρήματα.
Appears in Collections:Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων (ΜΔΕ)

Files in This Item:
File Description SizeFormat 

Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.