Τεχνητή νοημοσύνη και ψηφιακό μάρκετινγκ : δημιουργία, βελτιστοποίηση και απόδοση των ψηφιακών διαφημίσεων
Loading...
Date
2026-06-05
Authors
Παπαβασιλείου, Χριστίνα
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης στο πεδίο του digital marketing, με έμφαση στη δημιουργία, στη βελτιστοποίηση και στη μέτρηση της απόδοσης των ψηφιακών διαφημίσεων. Το ερευνητικό ενδιαφέρον εστιάζει στον τρόπο με τον οποίο η ΤΝ μετασχηματίζει τόσο τη δημιουργική όσο και τη λειτουργική και αποτιμητική διάσταση της διαφημιστικής πρακτικής, επηρεάζοντας την παραγωγή περιεχομένου, την προσωποποίηση, την αυτοματοποίηση καμπανιών και τη διαχείριση βασικών δεικτών απόδοσης. Για την προσέγγιση του θέματος υιοθετήθηκε η μεθοδολογία της συστηματικής βιβλιογραφικής ανασκόπησης με αξιοποίηση του πλαισίου PRISMA 2020. Η αναζήτηση της βιβλιογραφίας πραγματοποιήθηκε στις βάσεις Scopus, Web of Science και Google Scholar, με χρονικό εύρος δημοσιεύσεων από το 2019 έως το 2025 και έμφαση σε peer-reviewed επιστημονικά άρθρα. Το τελικό σώμα της ανασκόπησης συγκροτήθηκε από δέκα βασικές μελέτες, οι οποίες αναλύθηκαν θεματικά.
Τα ευρήματα δείχνουν ότι η τεχνητή νοημοσύνη ενισχύει ουσιαστικά την παραγωγή διαφημιστικού περιεχομένου, αυξάνοντας την ταχύτητα, την κλίμακα και την προσαρμοστικότητα των δημιουργικών παραλλαγών. Παράλληλα, μέσω της προσωποποίησης, των predictive analytics, του bidding optimization και της αλγοριθμικής διαχείρισης πόρων, συμβάλλει στη βελτιστοποίηση των ψηφιακών καμπανιών και στη βελτίωση δεικτών όπως το click-through rate, το conversion rate και το return on ad spend. Η συμβολή της επεκτείνεται και στη μέτρηση της απόδοσης, καθώς τα ευφυή μοντέλα attribution και οι δυνατότητες real-time adjustment ενισχύουν τη λήψη data-driven αποφάσεων. Την ίδια στιγμή, η βιβλιογραφία αναδεικνύει σημαντικές ηθικές και κανονιστικές προκλήσεις, όπως η προστασία προσωπικών δεδομένων, η αλγοριθμική διαφάνεια, η μεροληψία των συστημάτων και τα πνευματικά δικαιώματα του παραγόμενου περιεχομένου. Συνολικά, η εργασία καταλήγει στο συμπέρασμα ότι η ΤΝ αποτελεί πλέον καθοριστικό παράγοντα εξέλιξης της ψηφιακής διαφήμισης, υπό την προϋπόθεση ότι ενσωματώνεται σε πλαίσιο στρατηγικής συνέπειας, ανθρώπινης εποπτείας και θεσμικής υπευθυνότητας.
Description
Keywords
Τεχνητή νοημοσύνη, Ψηφιακό μάρκετινγκ, Ψηφιακή διαφήμιση, Απόδοση διαφημίσεων