City branding : H περίπτωση του δήμου Πάτρας

Thumbnail Image
Date
Authors
Κότση, Ιωάννα
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Σήμερα, ολοένα και περισσότερο, οι αστικοί προορισμοί της χώρας μας, αλλά και διεθνώς, ανασυγκροτούνται και επιχειρούν να σχεδιάσουν στρατηγικές brand με αυτοσκοπό την προώθηση και διαφήμιση των πόλεων ως τουριστικών προορισμών. Αντικείμενο της παρούσας διπλωματικής εργασίας αποτελεί η επωνυμία (brand) του τουριστικού προορισμού Πάτρα, η αποτύπωση της υφιστάμενης κατάστασης και η ανάδειξη των μοναδικών ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων της πόλης ως τουριστικού προορισμού. Αρχικά, παρουσιάζεται το θεωρητικό πλαίσιο και κυρίως οι βασικές ερμηνείες για τις έννοιες κλειδιά στις οποίες στηρίζεται η παρούσα διπλωματική, όπως το place branding και το city branding και αναδεικνύονται οι κύριες πτυχές και τα βήματα ανάπτυξης του destination branding. Πραγματοποιείται πρωτογενής έρευνα η οποία απευθύνεται σε δημότες και σε επισκέπτες της πόλης. Τα αποτελέσματα της έρευνας χρησιμοποιούνται προκειμένου να πραγματοποιηθεί branding του προορισμού. Επίσης προσδιορίζεται πώς τα περιουσιακά στοιχεία της πόλης προσδίδουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και ποιες είναι οι συσχετιζόμενες ειδικές μορφές τουρισμού που δύνανται και πρέπει να αναπτυχθούν περαιτέρω. Σημαντικό στοιχείο στη μελέτη παρουσιάζει η αναγνωρισιμότητα των ιδιαίτερων χαρακτηριστικών της πόλης, οι υπάρχουσες αντιλήψεις καθώς και οι πηγές πληροφόρησης που χρησιμοποιούνται από τον επισκέπτη. Εξετάζονται ακόμη, οι δομικές σχέσεις των στοιχείων της επωνυμίας. Με αυτό τον τρόπο προκύπτουν κρίσιμα συμπεράσματα και προτάσεις για την ενεργοποίηση ενός βιώσιμου μοντέλου τουριστικής ανάπτυξης της Πάτρας ως ελκυστικού αστικού προορισμού με ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Description
Keywords
Επωνυμία τουριστικού προορισμού, Τουρισμός πόλεων, Αστικός τουρισμός, Τουριστικό μάρκετινγκ, Διαχείριση προορισμών, Στρατηγικές brand
Citation