Μελέτη της επίδρασης των influencers στις προθέσεις καταναλωτών να αγοράσουν συμπληρώματα διατροφής πολυβιταμινών
Loading...
Date
2026-10-12
Authors
Ροδίτης, Ανδρέας
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η αυξανόμενη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει μεταβάλει σημαντικά τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αναζητούν, αξιολογούν και λαμβάνουνπληροφορίες που σχετίζονται με την υγεία και τα συμπληρώματα διατροφής. Στο σύγχρονο ψηφιακό περιβάλλον, οι influencers αποτελούν μία ολοένα και συχνότερη πηγή επικοινωνίας και προώθησης σχετικών προϊόντων, γεγονός που δημιουργεί ενδιαφέρον ως προς τον τρόπο με τον οποίο τα χαρακτηριστικά τους επηρεάζουν τις αντιλήψεις και τις καταναλωτικές αποφάσεις του κοινού.Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας ήταν η διερεύνηση των στάσεων, των αντιλήψεων και της συμπεριφοράς των καταναλωτών απέναντι στα συμπληρώματα διατροφής, με ιδιαίτερη έμφαση στον τρόπο με τον οποίο αυτά προβάλλονται και επικοινωνούνται από influencers μέσω των κοινωνικών δικτύων. Εξετάστηκαν η σχέση των συμμετεχόντων με τη διαχείριση της υγείας τους, οι πηγές που χρησιμοποιούν για την αναζήτηση πληροφοριών υγείας και ο βαθμός εμπιστοσύνης προς αυτές, καθώς και η προηγούμενη ή τρέχουσα χρήση και οι γενικότερες στάσεις τους απέναντι στα συμπληρώματα διατροφής. Παράλληλα, διερευνήθηκε ο τρόπος αξιολόγησης ενός influencer ως προς την ελκυστικότητα, την αξιοπιστία και την εξειδίκευσή του, καθώς και η αξιολόγηση του προβαλλόμενου προϊόντος ως προς τη θρεπτική αξία, την ασφάλεια και τα πιθανά οφέλη του για την υγεία.Η έρευνα πραγματοποιήθηκε με τη χρήση δομημένου ηλεκτρονικού ερωτηματολογίου και το τελικό δείγμα αποτελούνταν από 249 ενήλικες συμμετέχοντες. Στο πλαίσιο της έρευνας, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν, μεταξύ άλλων, να αξιολογήσουν ανάρτηση στο Instagram μέσω της οποίας προβαλλόταν ένα πολυβιταμινούχο συμπλήρωμαδιατροφής. Η στατιστική επεξεργασία των δεδομένων πραγματοποιήθηκε με το IBM SPSS Statistics και περιλάμβανε περιγραφική ανάλυση, αξιολόγηση της εσωτερικής συνοχής των χρησιμοποιούμενων κλιμάκων, ελέγχους διαφορών μεταξύ ομάδων, αναλύσεις συσχέτισης και πολλαπλή γραμμική παλινδρόμηση.Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι οι συμμετέχοντες παρουσίαζαν υψηλό επίπεδο επίγνωσης της υγείας, ενώ οι επαγγελματίες υγείας, και ιδιαίτερα οι γιατροί και οι φαρμακοποιοί, αποτελούσαν σημαντικές και περισσότερο αξιόπιστες πηγέςπληροφόρησης σε σύγκριση με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παράλληλα,σημαντικό μέρος του δείγματος ανέφερε τρέχουσα ή προηγούμενη χρήσησυμπληρωμάτων διατροφής.Ως προς την αξιολόγηση του influencer, η ελκυστικότητα συγκέντρωσε υψηλότερες βαθμολογίες σε σχέση με την αξιοπιστία και την εξειδίκευση, ενώ η αξιολόγηση του προβαλλόμενου προϊόντος ήταν κυρίως ουδέτερη και η συνολική πρόθεση αγοράς σχετικά χαμηλή. Η προηγούμενη επαφή με influencers υγείας και με αντίστοιχο προωθητικό περιεχόμενο συνδέθηκε με θετικότερες αξιολογήσεις και υψηλότερη πρόθεση αγοράς. Επιπλέον, ο τύπος του influencer διαφοροποίησε σημαντικά την αξιολόγηση της αξιοπιστίας, της εξειδίκευσης, της ασφάλειας και τωναντιλαμβανόμενων οφελών του προϊόντος, με τους επαγγελματίες υγείας να αξιολογούνται γενικά περισσότερο θετικά ως προς την αξιοπιστία και την εξειδίκευσή τους.Συμπερασματικά, τα ευρήματα υποδεικνύουν ότι η επίδραση της επικοινωνίας των influencers σχετικά με τα συμπληρώματα διατροφής δεν εξαρτάται αποκλειστικά από την ελκυστικότητα ή τη γενικότερη εικόνα τους, αλλά συνδέεται σημαντικά με την αντιλαμβανόμενη αξιοπιστία, την εξειδίκευση και τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αξιολογούν το ίδιο το προβαλλόμενο προϊόν. Τα αποτελέσματα αναδεικνύουν τη σημασία της επιστημονικά τεκμηριωμένης και διαφανούςεπικοινωνίας στον χώρο των κοινωνικών δικτύων, ιδιαίτερα όταν το προωθούμενο περιεχόμενο αφορά προϊόντα που σχετίζονται άμεσα με την υγεία.
Description
Keywords
Συμπληρώματα διατροφής, Πολυβιταμίνες, Μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Πρόθεση αγοράς, Αξιοπιστία των influencers