Πολιτιστικό μάρκετινγκ
Loading...
Date
2015-12-30
Authors
Μαρκάτος, Χαράλαμπος
Σπανολιός, Κωνσταντίνος
Τσερέπη, Όλσι
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Εισαγωγή
Πριν ξεκινήσει η συγγραφή της πτυχιακής μας εργασίας, προηγήθηκε βιβλιογραφική καθώς και διαδικτυακή έρευνα, βάση της οποίας παρατηρήθηκε αυξημένη προσοχή των ερευνητών, όσον αφορά τον πολιτισμό και συγκεκριμένα τους πολιτιστικούς οργανισμούς και τις επιδράσεις του Μάρκετινγκ σε αυτούς. Με το πέρας των ετών, η διοίκηση Μάρκετινγκ δεν παρέμεινε μόνο στον χώρο των επιχειρήσεων, αλλά έκανε την εμφάνισή του και σε χώρους που δραστηριοποιούνται οι κοινωφελείς οργανισμοί, με αποτέλεσμα να μην μπορέσει να αποτελέσει καμία εξαίρεση και ο τομέας του πολιτισμού. Έτσι, διαμορφώθηκε η έννοια του «Πολιτιστικού Μάρκετινγκ» το οποίο έχει να κάνει κυρίως με την προσέγγιση των τμημάτων της αγοράς που είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για το προϊόν ταυτόχρονα με τον καθορισμό των εμπορικών μεταβλητών του προϊόντος (τιμής, διανομής και προβολής), με τελικό σκοπό τη σύνδεσή του με έναν ικανό αριθμό καταναλωτών και την επίτευξη των στόχων που συμπίπτουν με την αποστολή των πολιτιστικών οργανώσεων.
Description
Keywords
Πολιτιστικό μάρκετινγκ, Μουσειακό μάρκετινγκ, Πολιτιστικοί οργανισμοί