Μελέτη αποτελεσματικότητας τεχνικών διαφήμισης σε βίντεο : προσέγγιση neuromarketing
Loading...
Date
2026-02-25
Authors
Παπαφωτίου, Φώτιος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά την αποτελεσματικότητα της βιντεο-διαφήμισης σε ψηφιακό περιβάλλον μέσα από ανάλυση νευροεπιστημονικών δεδομένων, με έμφαση στην ανάλυση της οπτικής συμπεριφοράς των χρηστών. Στόχος της έρευνας είναι η ποσοτική αποτύπωση του τρόπου με τον οποίο διαφορετικές στρατηγικές ενσωμάτωσης διαφημιστικού περιεχομένου επηρεάζουν την κατανομή της οπτικής προσοχής, την προσδοκία παράλειψης και την αντιλαμβανόμενη ενόχληση.
Για τον σκοπό αυτό σχεδιάστηκε μελέτη με έξι διαφορετικές διαφημίσεις ενσωματωμένες σε οκτώ διακριτά σενάρια βίντεο, τα οποία διαφοροποιούνταν ως προς τον τύπο εμφάνισης (pre roll / mid-roll), τη δυνατότητα παράλειψης (skippable / non-skippable) και τη θεματική συνάφεια με το περιεχόμενο. πραγματοποιήθηκε μέσω εργαστηριακής και διαδικτυακής καταγραφής οφθαλμικών κινήσεων, με χρήση του Tobii Pro Nano και της βιβλιοθήκης WebGazer, επιτρέποντας την ανάλυση μετρικών όπως ο χρόνος πρώτης εστίασης (TTFF), η διάρκεια και ο αριθμός καθηλώσεων, καθώς και η κατανομή οπτικής προσοχής μέσω θερμικών χαρτών και περιοχών ενδιαφέροντος (AOIs).
Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στη μελέτη της προσδοκώμενης (anticipatory) οπτικής συμπεριφοράς απέναντι στο κουμπί παράλειψης, διερευνώντας εάν οι χρήστες κατευθύνουν την προσοχή τους στο σημείο εμφάνισής του ήδη από τα πρώτα δευτερόλεπτα της διαφήμισης, αναμένοντας την ενεργοποίησή του. Παράλληλα, οι συμμετέχοντες κλήθηκαν να αξιολογήσουν το επίπεδο ενόχλησης των διαφημίσεων μέσω κατάταξης, βάσει της οποίας αναλύθηκαν εκτενέστερα οι τρεις διαφημίσεις που αναδείχθηκαν ως περισσότερο ενοχλητικές.
Τα αποτελέσματα ανέδειξαν διαφοροποιήσεις στην κατανομή της οπτικής προσοχής ανάλογα με τον τύπο και τη δομή της διαφήμισης, ενώ διαπιστώθηκε τάση πρόωρης εστίασης στην περιοχή του κουμπιού παράλειψης σε περιπτώσεις skippable διαφημίσεων. Τα ευρήματα συμβάλλουν στην κατανόηση της σχέσης μεταξύ σχεδιαστικών επιλογών βιντεο-διαφήμισης, οπτικής προσδοκίας και αντιλαμβανόμενης ενόχλησης, παρέχοντας τεκμηριωμένες
κατευθύνσεις για τον σχεδιασμό αποτελεσματικότερων διαφημιστικών στρατηγικών.
Description
Keywords
Διαφήμιση σε βίντεο, Οπτική προσοχή