Διεθνές μάρκετινγκ
Loading...
Date
2022-05-09
Authors
Προκόπη, Μαρίνα
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Σκοπός της έρευνας είναι να μελετήσει αν οι επιχειρήσεις μιας τοπικής κοινωνίας χρησιμοποιούν το διαδικτυακό μάρκετινγκ για να προσεγγίσουν διεθνείς αγορές. Ως μελέτη περίπτωσης χρησιμοποιήθηκε η τοπική αγορά της Χαλκίδας. Τα ερευνητικά ερωτήματα που εξυπηρετούσαν τον σκοπό της έρευνας ήταν τρία: Ποιες είναι οι στάσεις και οι αντιλήψεις των επιχειρηματιών της Χαλκίδας σχετικά με τη χρήση του ψηφιακού μάρκετινγκ; Κατά πόσο χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα ή άλλα ψηφιακά εργαλεία ως εργαλεία διεθνούς μάρκετινγκ; Ποια είναι η δυναμική που μπορεί να έχουν οι συγκεκριμένες επιχειρήσεις όσον αφορά στη διεθνή προώθηση των προιόντων τους; Για την μελέτη χρησιμοποιήθηκε ένας συνδυασμός ποιοτικών και ποσοτικών μεθοδολογικών εργαλείων και πιο συγκεκριμένα, το ερωτηματολόγιο και η ανάλυση περιεχομένου [δευτερογενείς πηγές και ψηφιακό περιεχόμενο επιχειρήσεων]. Από την εξέταση των αποτελεσμάτων προέκυψε η ανάγκη για εκπαίδευση των επιχειρηματιών σχετικά με την αναγκαιότητα ψηφιακού εγγραματισμού, την ορθή χρήση των νέων ψηφιακών καναλιών διανομής αλλά και την αποτελεσματικότερη διαχείριση περιεχομένου, έτσι ώστε να μπορέσουν να επεκταθούν στις διεθνείς αγορές.
Description
Keywords
Ψηφιακό μάρκετινγκ, Κοινωνικά δίκτυα