Ο ρόλος των μεγάλων δεδομένων στο ψηφιακό μάρκετινγκ : μια συστηματική ανασκόπηση
Loading...
Date
2026-01-09
Authors
Παπαγιαννόπουλος, Παναγιώτης
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η εργασία «Ο ρόλος των μεγάλων δεδομένων στο Ψηφιακό Μάρκετινγκ: Μια συστηματική ανασκόπηση» εστιάζει στη συστηματική διερεύνηση της σχέσης μεταξύ των μεγάλων δεδομένων (big data) και της αποτελεσματικότητας του ψηφιακού μάρκετινγκ στη σύγχρονη οικονομία. Αρχικά, παρουσιάζονται το γενικό πλαίσιο και το κίνητρο της έρευνας, αναδεικνύοντας τη ραγδαία ανάπτυξη των ψηφιακών καναλιών και τη σημασία των big data για τη λήψη τεκμηριωμένων αποφάσεων και την καινοτομία των επιχειρήσεων. Ορίζονται οι βασικές έννοιες των μεγάλων δεδομένων, επισημαίνοντας τα χαρακτηριστικά τους (όγκος, ταχύτητα, ποικιλία, αξιοπιστία και αξία) και αναλύεται η συμβολή τους στη δημιουργία ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος, στην πρόβλεψη τάσεων και στη βελτιστοποίηση των επιχειρηματικών στρατηγικών. Στη συνέχεια, εξετάζονται οι κυριότερες τεχνολογίες και τα εργαλεία που υποστηρίζουν τη συλλογή, την αποθήκευση, την επεξεργασία και την ανάλυση των μεγάλων δεδομένων (όπως Hadoop, Spark, NoSQL, cloud computing και εργαλεία οπτικοποίησης), καθώς και η σημασία τους για την επιχειρησιακή ευελιξία και την καινοτομία στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Η εργασία αναλύει τις βασικές τάσεις του σύγχρονου ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως η αμφίδρομη επικοινωνία, η εξατομίκευση των μηνυμάτων, η χρήση analytics, το mobile marketing και η ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στις προωθητικές στρατηγικές. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη σύνδεση των big data με την προσωποποίηση, την ανάλυση συμπεριφοράς και συναισθήματος των χρηστών, και τη βελτιστοποίηση του customer journey, αναδεικνύοντας τόσο τα οφέλη όσο και τις προκλήσεις.
Description
Keywords
Μεγάλα δεδομένα, Ψηφιακό μάρκετινγκ, Ανάλυση δεδομένων, Τεχνητή νοημοσύνη, Μηχανική μάθηση