Τεχνικές μηχανικής μάθησης για την [sic] βελτιστοποίηση στρατηγικών προβλεπτικού μάρκετινγκ στο ηλεκτρονικό εμπόριο
Loading...
Date
2024-02-22
Authors
Βελισσάρης, Παναγιώτης
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την εφαρμογή τεχνικών Μηχανικής
Μάθησης (ΜΜ) για την βελτιστοποίηση των στρατηγικών προβλεπτικού μάρκετινγκ
στο πλαίσιο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Στην καρδιά της ερευνητικής προσπάθειας
βρίσκεται η ανάλυση της προσωπικότητας των πελατών μέσω ΜΜ, με σκοπό την
κατανόηση των βαθύτερων συμπεριφορικών παραγόντων και ψυχομετρικών
παραμέτρων που επηρεάζουν τις αγοραστικές αποφάσεις τους. Μέσω της συστηματικής ανάλυσης δεδομένων πελατών και της εφαρμογής αλγορίθμων ΜΜ,
αυτή η διπλωματική εργασία αποκαλύπτει πώς οι προσαρμοσμένες προσεγγίσεις
μάρκετινγκ μπορούν να οδηγήσουν σε αυξημένη απόδοση των επιχειρηματικών
δραστηριοτήτων στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η διαδικασία ανάλυσης
περιλαμβάνει την εξόρυξη δεδομένων, την κατανόηση και την προσαρμογή των
αλγορίθμων ΜΜ για την ανίχνευση των προτύπων συμπεριφοράς και των
προτιμήσεων των πελατών, και την ανάπτυξη στοχευμένων στρατηγικών που
ενισχύουν την εμπειρία του πελάτη και την αποδοτικότητα των μάρκετινγκ
εκστρατειών. Η εργασία αναδεικνύει επίσης τη σημασία της συνεχούς προσαρμογής
και βελτίωσης των μοντέλων ΜΜ στο δυναμικά μεταβαλλόμενο περιβάλλον του
ηλεκτρονικού εμπορίου, υπογραμμίζοντας την ανάγκη για μια ευέλικτη και
εξελισσόμενη μάρκετινγκ στρατηγική. Η εργασία τέλος συνοψίζει τα ευρήματα και
προτείνει πρακτικές συστάσεις για επιχειρήσεις που αναζητούν να ενισχύσουν την
αποδοτικότητα των μάρκετινγκ προσπαθειών τους μέσω της εφαρμογής τεχνικών
ΜΜ, ενώ ταυτόχρονα αντιμετωπίζουν τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες που
παρουσιάζονται στο σύγχρονο ηλεκτρονικό εμπορικό περιβάλλον.
Description
Keywords
Μηχανική μάθηση, Προβλεπτικό μάρκετινγκ, Ηλεκτρονικό εμπόριο, Ανάλυση προσωπικότητας πελατών, Εξόρυξη δεδομένων, Προσαρμοσμένη εμπειρία πελάτη, Επιχειρηματική απόδοση, Αλγόριθμοι μηχανικής μάθησης