Τα μυστικά και οι μέθοδοι επιτυχίας του RED BULL θα μπορούσαν να εφαρμοστούν σε άλλα προιόντα με την ίδια επιτυχία
Loading...
Date
2015-06-30
Authors
Χουλιαρά, Βασιλική
Ντεντή, Κατερίνα
Φωτοπούλου, Χρυσούλα
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Στην πτυχιακή εργασία που ακολουθεί θα προσπαθήσουμε να μελετήσουμε-την εταιρεία Red Bull. Η μελέτη αυτή θα αφορά κυρίως της στρατηγικές-προώθησης και μάρκετινγκ που χρησιμοποίησε η εταιρεία ώστε να-καταφέρει να φτάσει στην κορυφή της αγοράς των ενεργειακών ποτών.
Ακόμη, θα μελετήσουμε την ενασχόληση της εταιρείας με τομείς όπως η-Φόρμουλα 1 και τα extreme sports καθώς και η μουσική που είχαν σαν-αποτέλεσμα να γίνει το προϊόν της εταιρείας πασίγνωστο. Τέλος, θα δούμε-και κάποιες ανταγωνίστριες εταιρείες όπως π.χ. το Monster και το κατά-πόσον υιοθετούν τις στρατηγικές της Red Bull ή εφαρμόζουν νέες τεχνικές-ώστε να καταφέρουν να πάρουν μερίδιο αγοράς από το Red Bull που-κατέχει την μερίδα του λέοντος.
Πιο συγκεκριμένα, αρχικά θα δούμε μια ιστορική αναδρομή για την εταιρεία-και το ενεργειακό ποτό Red Bull από τη δημιουργία έως την κατάκτηση της-κορυφής στην αγορά ενεργειακών ποτών. Στη συνέχεια θα δούμε την-ενασχόληση της Red Bull με την Φόρμουλα 1. Στο επόμενο κεφάλαιο θα-μελετήσουμε τις τεχνικές προώθησης που χρησιμοποιεί η εταιρεία και θα-κάνουμε μια ανάλυση σχετικά με τη θέση της στην αγορά των αναψυκτικών.
Στο κεφάλαιο 4 θα δούμε με βάση πια κριτήρια θεωρείται η Red Bull μια-από τις μάρκες με τη μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα και με ποιο τρόπο-επιτυγχάνεται αυτό. Στο κεφάλαιο 5 θα μελετήσουμε τις ανταγωνίστριες-εταιρείες όπως το Monster, το Burn και το Rockstar. Τέλος, στο κεφάλαιο με-τα συμπεράσματα θα αναλύσουμε ιδέες και προβληματισμούς που-προέκυψαν από την ενασχόληση μας με την παρούσα πτυχιακή.
Description
Keywords
Ισοτονικά ποτά, Δίκτυα διανομής