Ψηφιακό μάρκετινγκ στο "TikTok" : μια μελέτη από την οπτική της νευροεπιστήμης
Loading...
Date
2026-10-12
Authors
Δροσόπουλος, Αναστάσιος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η παρούσα διπλωματική εργασία διερευνά την αποτελεσματικότητα του ψηφιακού μάρκετινγκ στο περιβάλλον του TikTok υπό το πρίσμα της Νευροεπιστήμης, αξιοποιώντας τεχνικές eyetracking για την καταγραφή της οπτικής προσοχής των χρηστών. Αρχικά παρουσιάζεται το θεωρητικό υπόβαθρο σχετικά με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το ψηφιακό μάρκετινγκ, την πλατφόρμα TikTok και το νευρομάρκετινγκ, με ιδιαίτερη έμφαση στην τεχνολογία eyetracking και στις εφαρμογές της στην αξιολόγηση διαφημιστικού περιεχομένου. Στο πειραματικό μέρος αναπτύχθηκε διαδικτυακή εφαρμογή με χρήση της βιβλιοθήκης WebGazer.js, μέσω της οποίας καταγράφηκαν τα δεδομένα οπτικής προσοχής των συμμετεχόντων κατά την προβολή τριών διαφημιστικών βίντεο τύπου TikTok. Μετά την ολοκλήρωση της διαδικασίας, οι συμμετέχοντες συμπλήρωσαν ηλεκτρονικό ερωτηματολόγιο στο Google Forms. Τα δεδομένα επεξεργάστηκαν με χρήση κώδικα σε Python, πραγματοποιήθηκε ανάλυση περιοχών ενδιαφέροντος (Areas of Interest – AOIs), δημιουργήθηκαν χάρτες θερμότητας (heatmaps) και τα αποτελέσματα συσχετίστηκαν με τις απαντήσεις του ερωτηματολογίου. Τα αποτελέσματα έδειξαν ότι η δημιουργική στρατηγική κάθε διαφήμισης επηρεάζει σημαντικά την κατανομή της οπτικής προσοχής, ενώ η αυξημένη οπτική προσοχή δεν συνεπάγεται πάντοτε αντίστοιχα υψηλότερη πρόθεση αλληλεπίδρασης ή αγοράς. Παράλληλα, η εργασία ανέδειξε ότι είναι δυνατή η διεξαγωγή μελετών eye-tracking χωρίς τη χρήση εξειδικευμένου εργαστηριακού εξοπλισμού, αξιοποιώντας διαδικτυακά εργαλεία χαμηλού κόστους, γεγονός που διευρύνει τις δυνατότητες εφαρμογής τεχνικών Neuromarketing τόσο στην έρευνα όσο και στην πράξη.
Description
Keywords
Ψηφιακό μάρκετινγκ, Nευρομάρκετινγκ, Oπτική προσοχή