Μελέτη αποτελεσματικότητας σχεδίασης για πολυκαναλικό μάρκετινγκ : μια προσέγγιση νευρομάρκετινγκ
Loading...
Date
2026-06-23
Authors
Πουλακίδας, Χρήστος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
H προώθηση πολιτιστικών και μουσικών εκδηλώσεων αποτελεί σήμερα μια σύνθετη διαδικασία που συνδυάζει στοιχεία οπτικής επικοινωνίας, ψηφιακού μάρκετινγκ και ανάλυσης της συμπεριφοράς του κοινού. Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας ήταν η διερεύνηση της αποτελεσματικότητας διαφορετικών σχεδιαστικών προσεγγίσεων στην προώθηση μιας μουσικής εκδήλωσης του συγκροτήματος Χρόνος Μηδέν, αξιοποιώντας εργαλεία νευρομάρκετινγκ, τεχνολογίες καταγραφής οπτικής προσοχής , σύγχρονες πρακτικές πολυκαναλικής επικοινωνίας και πιο απλές πρακτικές μαρκετινγκ.
Για την υλοποίηση της έρευνας σχεδιάστηκαν τέσσερις διαφορετικές εκδοχές αφίσας για μία συναυλία των «Χρόνος Μηδέν». Η αξιολόγηση των προτάσεων πραγματοποιήθηκε μέσω συνδυαστικής ερευνητικής προσέγγισης, η οποία περιλάμβανε ερωτηματολόγια αξιολόγησης, τεχνολογία eye tracking με τη χρήση της πλατφόρμας WebGazer και ανάλυση δεδομένων οπτικής προσοχής. Μέσω των μεθόδων αυτών εξετάστηκαν η κατανομή της οπτικής προσοχής των συμμετεχόντων, η ανάκληση πληροφοριών, η συναισθηματική ανταπόκριση , η πρόθεση συμμετοχής στην εκδήλωση καθώς και τα αποτελέσματα της εκδήλωσης.
Τα αποτελέσματα της έρευνας έδειξαν διαφορές μεταξύ των τεσσάρων αφισών ως προς την ικανότητά τους να προσελκύουν την προσοχή και να επικοινωνούν αποτελεσματικά το μήνυμα της συναυλίας. Η τέταρτη εκδοχή συγκέντρωσε τις υψηλότερες επιδόσεις τόσο στα δεδομένα eye tracking όσο και στις αξιολογήσεις των συμμετεχόντων και επιλέχθηκε ως το τελικό προωθητικό υλικό της συναυλίας. Η επιλεγμένη αφίσα χρησιμοποιήθηκε σε πραγματικές συνθήκες προώθησης μέσω Facebook, Instagram και έντυπης διαφήμισης. Επίσης η εκδήλωση διαφημίστηκε και μεσω ραδιοφωνικής προβολής και προσωπικής επικοινωνίας με το κοινό.
Η εφαρμογή της αυτής της διαφήμισης οδήγησε σε ιδιαίτερα θετικά αποτελέσματα, καθώς η συναυλία προσέλκυσε περίπου 150 θεατές, με περισσότερες από 100 προπωλήσεις εισιτηρίων, ενώ παράλληλα καταγράφηκε αυξημένη απήχηση στα κοινωνικά δίκτυα, βελτίωση των δεικτών αλληλεπίδρασης και ενίσχυση της ψηφιακής παρουσίας του συγκροτήματος σε πλατφόρμες όπως το Instagram, το Facebook, το YouTube και το Spotify. Επιπλέον, διαπιστώθηκε ότι η διάδοση της πληροφορίας μέσω προσωπικών συστάσεων και word-of-mouth marketing συνέβαλε καθοριστικά στην επιτυχία της εκδήλωσης.
Συμπερασματικά, η παρούσα εργασία καταδεικνύει ότι η αξιοποίηση εργαλείων νευρομάρκετινγκ και δεδομένων συμπεριφοράς χρηστών μπορεί να βελτιώσει σημαντικά τη διαδικασία σχεδιασμού και προώθησης πολιτιστικών εκδηλώσεων. Παράλληλα, αποδεικνύει ότι ο συνδυασμός ερευνητικών δεδομένων, δημιουργικού σχεδιασμού και πολυκαναλικής επικοινωνίας μπορεί να οδηγήσει σε αποτελεσματικότερες στρατηγικές μάρκετινγκ και σε ουσιαστικότερη σύνδεση μεταξύ καλλιτεχνών και κοινού.
Description
Keywords
Νευρομάρκετινγκ, Μουσικές εκδηλώσεις, Δημιουργία αφισών, Πολυκαναλικό μαρκετινγκ, Προώθηση συναυλιών