Το αθλητικό marketing στην λειτουργία Α.Ε
Loading...
Date
2015-12-30
Authors
Ταμπουρατζής, Βασίλης
Τσακίρη, Ελισσάβετ
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Ο αθλητισμός έχει γνωρίσει αισθητή ανάπτυξη τις τελευταίες δεκαετίες, με-αποτέλεσμα μια σημαντική οικονομική δραστηριότητα και μεγάλα οικονομικά-μεγέθη που συνδέονται με αυτόν. Η επιτυχία των σύγχρονων αθλητικών οργανισμών-δεν μπορεί να βασιστεί μόνο στην εκτεταμένη δημοσιότητα, αλλά χρειάζεται σωστή-οργάνωση και διοίκηση, μάρκετινγκ και χορηγίες, προκειμένου να εξασφαλίσει-οικονομική ευημερία, αυτοτέλεια, σταθερή παρουσία του φίλαθλου κοινού στις-αθλητικές εκδηλώσεις και αναγνώριση.
Στην Ελλάδα η εμπλοκή των επιχειρήσεων στο χώρο του αθλητισμού καθώς-και η ισχυρή παρέμβαση της τηλεόρασης λειτουργούν ως εναλλακτικές μορφές-χρηματοδότησης. Ο ανταγωνισμός των διάφορων αθλημάτων για επικράτηση στην-αγορά έχει καταστήσει αναγκαία την αξιοποίηση του μάρκετινγκ στους αθλητικούς-οργανισμούς και την καθιέρωσή του ως ξεχωριστού, ιδιαίτερου κλάδου. Εξέχουσα-θέση και ιδιαίτερη βαρύτητα στις δραστηριότητες του αθλητικού μάρκετινγκ-καταλαμβάνει η αθλητική χορηγία. Από εκεί και πέρα, όμως, υπάρχει μια σειρά από-άλλους παράγοντες που θα καθορίσουν το επίπεδο της ανάπτυξης που αυτή τη στιγμή-εξελίσσεται για το αθλητικό μάρκετινγκ. Και αυτοί είναι η εξειδίκευση, το επίπεδο-παροχής υπηρεσιών, η δυνατότητα σχεδιασμού νέων δράσεων, οι νέες ιδέες, η-δυνατότητα υλοποίησης, το πελατολόγιο, οι δημόσιες σχέσεις και η οργανωτική-δομή.
Δεδομένης της σημαντικότητας του μάρκετινγκ στο προϊόν του αθλητισμού,-στην παρούσα εργασία πραγματοποιείται μια βιβλιογραφική μελέτη σχετικά με την-προσφορά του στον αθλητισμό, αλλά και τις μορφές που αυτό παίρνει προωθώντας το-προϊόν αυτό.
Description
Keywords
Αθλητικό μάρκετινγκ