Η ενίσχυση εμπορικού σήματος αστικών περιοχών
Loading...
Date
2024-06-26
Authors
Κωνσταντακόπουλος, Γεώργιος
Δούλου, Παρασκευή
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Στην παρούσα διπλωματική εργασία γίνεται προσπάθεια να αναδειχτεί η σημασία του εμπορικού σήματος μιας αστικής ή και ευρύτερης περιοχής, δίνοντας έμφαση σε προϊόντα και τις υπηρεσίες που η περιοχή αυτή μπορεί να προσφέρει στους επισκέπτες – τουρίστες (πελάτες), με τελικό σκοπό την ενίσχυση του ίδιου του σήματος.
Αρχικά στο εισαγωγικό κεφάλαιο γίνεται μια προσέγγιση της εννοίας, της ιστορικής εξέλιξης και της σημερινής κατάστασης του τουρισμού στην Ευρώπη και στην Ελλάδα.
Στο 1ο κεφάλαιο παρουσιάζονται οι στρατηγικές δημιουργίας σήματος καθώς και οι στρατηγικές μάρκετινγκ. Στη συνέχεια του παρόντος κεφαλαίου παρουσιάζονται οι διάφοροι τύποι σήματος και η κατηγοριοποίηση τους με βάση τη μορφή, τον προορισμό τους και τη διακρατική δύναμη του σήματος.
Στο 2ο κεφάλαιο γίνεται μια ενδελεχής βαθιά ανάλυση της έννοιας του branding των πόλεων , σε ότι αφορά τον σκοπό για τον οποίο αποκτάται και τις λειτουργίες του που συνδυάζονται με το marketing . Αναδεικνύοντας την αξία του εμπορικού σήματος ή brandname, αποτυπώνεται σε μεγάλο και η αξία του πελάτη ως προς το προϊόν. Τεκμηριώνεται ότι στόχος και σκοπός του εμπορικού σήματος είναι η αναγνωσιμότητα και η διάκριση του προϊόντος, τουριστικού εν’ προκειμένω. Η επιτυχία του εγχειρήματος αυτού βασίζεται στην σωστή διαχείριση του brandname αλλά και στην σωστή διαχείριση των αναγκών των πελατών. Παρουσιάζεται μεταξύ των άλλων η λειτουργία και οι κατηγορίες του branding των πόλεων.Στο 3ο κεφάλαιο αναλύεται η έννοια της στρατηγικής marketing και ο απώτερος σκοπός της που είναι να ενδυναμώνει το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του προϊόντος, με ταυτόχρονη την ικανοποίηση του πελάτη. Παρουσιάζονται επίσης οι τύποι στρατηγικών, τα στρατηγικά μοντέλα, και πως το μάρκετινγκ καθορίζει συχνά στην υιοθέτηση στρατηγικών μοντέλων και εργαλείων για να αναλύσει τις αποφάσεις που πρέπει να ληφθούν.
Στο 4ο κεφάλαιο αναλύονται οι διαφορές μεταξύ placebranding και placemarketing. Περιγράφεται με ποιο τρόπο το citybranding σχετίζεται με τη βιώσιμη ανάπτυξη και πως επηρεάζεται από τον κάθε τοπικό και πολιτισμικό στοιχείο μιας πόλης/περιοχής/προορισμού.
Το 5ο κεφάλαιο παρουσιάζει τη περιοχή έρευνας (Φαράγγι Βουραϊκού ποταμού, εγγύς περιοχή και Καλάβρυτα) παραθέτοντας πρώτα τα γενικάκαι ιστορικά χαρακτηριστικά της, τη γεωμορφολογία, τη χλωρίδα, τον ενδημισμό, την πανίδα, την ορνιθοπανίδα και τις προστατευόμενες περιοχές που περιλαμβάνει. Γίνεται επίσης ενδελεχής αναφορά στο μοναδικό στοιχείο του οδοντωτού σιδηροδρόμου, στη μυθολογία, στους αρχαιολογικούς χώρους και τα σημαντικότερα αξιοθέατα χωριά, οικισμοί, ιστορικές τοποθεσίες, οικοτουριστικά στοιχεία κ.α.Στο6ο κεφάλαιο παρουσιάζεται η μεθοδολογία και τα κύρια ερευνητικά ερωτήματα που τέθηκαν και βάσει της οποίας έγινε η έρευνα μέσω ερωτηματολογίου, σχετικά με την αναγνωρισιμότητα της περιοχής του Φαραγγιού Βουραϊκού – Καλαβρύτων και τις προοπτικές ανάπτυξης ήπιων μορφών τουριστικών δραστηριοτήτων που θα αποδώσουν στο προϊόν (τουριστικό) σήμα τουριστικού προορισμού φύσης. Στο 7ο κεφάλαιο παρουσιάζεται ολοκληρωμένη η δομή του ερευνητικού ερωτηματολόγιου και οι απαντήσεις ανά ερώτηση αριθμητικά και στατιστικά μέσω γραφημάτων (πίτες και ιστογράμματα).Στη τελική ενότητα παρατίθενται τα γενικά συμπεράσματα σχετικά με τη βιβλιογραφική έρευνα που κάναμε για την ενίσχυση του Εμπορικού Σήματος Αστικών περιοχών και της σημασίας που έχει για την ανάπτυξη του τουρισμού συμφωνά με τις μεθόδους που χρησιμοποιούνται για την αύξηση του τουρισμού συνδυάζοντας τις πολιτισμικές ομορφιές του κάθε τόπου προσελκύοντας τους τουρίστες. Επίσης τα ειδικά συμπεράσματα που αφορούν την περιοχή μελέτης και της έρευνας \ απαντήσεων που διεξαγάγαμε βάσει του ερωτηματολογίου.
Description
Keywords
Εμπορικό σήμα, Στρατηγική σήματος, Στρατηγική Marketing, Τουρισμός, Στρατηγικά μοντέλα, Φαράγγι Βουραϊκού, Τουρισμός φύσης