Η συμβολή της διαφήμισης στη συγκρότηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος
| dc.contributor.advisor | Παπαπετρόπουλος, Πέτρος | |
| dc.contributor.author | Δημητρίου, Αρετή | |
| dc.contributor.author | Ζησιμοπούλου, Κωνσταντίνα | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-29T08:26:54Z | |
| dc.date.available | 2022-06-29T08:26:54Z | |
| dc.date.issued | 2022-05-30 | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα μελέτη ασχολήθηκε με το ζήτημα της συμβολής της διαφήμισης στη συγκρότηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και ολοκληρώθηκε μέσα από τέσσερα κεφάλαια. Πιο συγκεκριμένα, το πρώτο κεφάλαιο αναφέρθηκε στο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και τις στρατηγικές απόκτησης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Επίσης έγινε λόγος για τον ολιγοπωλιακό, και τέλειο ανταγωνισμό. Έπειτα το δεύτερο κεφάλαιο έκανε αναφορά στη στρατηγική ηγεσίας κόστους όπου αναφέρθηκαν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα και πηγές ηγεσίας κόστους. Στο τρίτο κεφάλαιο όπου καταγράφηκαν στοιχεία για τις στρατηγικές διαφοροποίησης αναφέρθηκαν τα είδη της διαφοροποίησης, οι κίνδυνοι , οι οικονομικοί , ανθρώπινοι και άυλοι πόροι. Ακόμα τονίστηκε η σημασία των σχεδίων μάρκετινγκ για ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Το τέταρτο και τελευταίο κεφάλαιο εστίασε στη συμβολή διαφήμισης στον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων, τονίζοντας την έννοια της διαφήμισης, τις χρήσεις, τους στόχους και το ρόλο της στον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων. Τέλος η εργασία ολοκληρώθηκε με τα συμπεράσματα και τον επίλογο. | el |
| dc.description.translatedabstract | The present study addressed the issue of the contribution of advertising to the formation of a competitive advantage and was completed through four chapters. More specifically, the first chapter addressed the concept of the competitive advantage and strategies for gaining acompetitive advantage. There was also a discussion on oligopoly, and perfect competition. The, the second chapter referred to the cost leadership strategy where the advantages and disadvantages and sources of cost leadership were mentioned. The third chapter, which recorded data on differentiation strategies, listed the types of differentiation, the risks, the financial, human and intangible resources. The importance of marketing plans for a competitive advantage was also highlighted. The fourth and final chapter focused on the contribution of advertising to business competition, emphasizing the concept of advertising, its uses, goals and role in business competition. Finally, the study was completed with the conclusions and the epilogue. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/18614 | |
| dc.language.iso | el_GR | el |
| dc.publisher | Πανεπιστήμιο Πατρών | el |
| dc.subject | Διαφήμιση | el |
| dc.subject | Οικονομικοί πόροι | el |
| dc.subject | Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα | el |
| dc.title | Η συμβολή της διαφήμισης στη συγκρότηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος | el |
| dc.title.alternative | The contribution of advertising to the establisment of a competitive advantage | |
| dc.type | Πτυχιακή Εργασία | el |