Στρατηγικές διαδικτυακής διαφήμισης και συμπεριφορά χρήστη : πειραματική προσέγγιση με εργαλεία οφθαλμικής ανάλυσης
Loading...
Date
2026-02-25
Authors
Λάσκαρη, Χαραλαμπία
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Αντικείμενο της παρούσας διπλωματικής εργασίας αποτελεί η διερεύνηση της σχέσης μεταξύ παρεμβατικών διαδικτυακών διαφημιστικών μορφών, οπτικής προσοχής και αντιλαμβανόμενης ενόχλησης, μέσα από πειραματική προσέγγιση που συνδυάζει αντικειμενικές και υποκειμενικές μετρήσεις. Αναπτύχθηκε πειραματικός ιστότοπος με δέκα διαφορετικά διαφημιστικά σενάρια, στα οποία ενσωματώθηκαν μορφές όπως modal pop-ups, fullscreen overlays και autoplay video ads. Ηοπτική συμπεριφορά των συμμετεχόντων καταγράφηκε μέσω της βιβλιοθήκης WebGazer.js, ενώπαράλληλα συλλέχθηκαν δεδομένα μέσω δομημένων ερωτηματολογίων σχετικά με τον βαθμόαντιλαμβανόμενης ενόχλησης και τη συναισθηματική αντίδραση.Επιπλέον, τα ευρήματα κατέδειξαν ότι οι παρεμβατικές μορφές διασφαλίζουν αυξημένη οπτικήπροσοχή, ωστόσο δεν διαπιστώθηκε ισχυρή γραμμική σχέση μεταξύ δεικτών οφθαλμικήςπαρακολούθησης (π.χ. TTFF, dwell time) και υποκειμενικής ενόχλησης. Η οπτική εστίαση δενταυτίζεται απαραίτητα με αρνητική εμπειρία. Παράλληλα, το φύλο φάνηκε να διαφοροποιεί σημαντικάτην αντίληψη ενόχλησης και τη συναισθηματική απόκριση, ενώ άλλοι δημογραφικοί παράγοντες δενπαρουσίασαν στατιστικά σημαντική επίδραση.Η μελέτη αναδεικνύει τη σημασία πολυδιάστατης προσέγγισης στην αξιολόγηση της διαδικτυακήςn διαφήμισης, υπογραμμίζοντας ότι η αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των παρεμβατικών διαφημίσεων απαιτεί τη συνδυαστική αποτίμηση δεικτών προσοχής και εμπειρίας χρήστη.
Description
Keywords
Ψηφιακό μάρκετινγκ, Οφθαλμική ιχνηλάτηση, Αντιλαμβανόμενη ενόχληση, Παρεμβατικές διαφημίσεις