Femluencing in tourism sector
Loading...
Date
2023-09-21
Authors
Τριανταφυλλοπούλου, Αναστασία Μαρία
Καππάτου, Κλειώ
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η συγγραφή της παρούσας πτυχιακής εργασίας έγινε με κύριο σκοπό να εξετάσει τη θέση και τη χρήση του γυναικείου φύλου στον κλάδο της διαφήμισης για τις τουριστικές επιχειρήσεις. Οι αναφορές και αναλύσεις οι οποίες γίνονται πρόκειται να αναφερθούν προέρχονται από παλαιότερες έρευνες.
Κατά τη διάρκεια αναζήτησης δεδομένων παρουσιάζονται όροι οι οποίοι σχετίζονται με την διαφήμιση και την προώθηση. Από τους όρους αυτούς γίνεται αναπροσαρμογή υποθέσεων και ανακάλυψη νέων επιρροών του αγοραστικού κοινού έτσι ώστε να είναι εφάμιλλες των τουριστικών επιχειρήσεων και όχι μόνο. Για να γίνει περισσότερο κατανοητό το θέμα δίνεται έμφαση σε δύο βασικούς κλάδους του τουριστικού κόσμου, τις ξενοδοχειακές και τις αεροπορικές επιχειρήσεις, έτσι ώστε να ακουστούν διάφορες πτυχές της χρήσης του γυναικείου φύλου στην προώθηση υπηρεσιών. Κάθε κεφάλαιο της εργασίας επικεντρώνεται σε μία τεχνική marketing η οποία κάνει χρήση της γυναικείας παρουσίας με διαφορετικό τρόπο μέσα από διάφορα σημεία προώθησης, παρουσιάζοντας το θετικό αυτό αντίκτυπο αλλά δίνοντας και έμφαση στην λάθος αντιμετώπισή της και πως αυτή μπορεί να αποβεί μοιραία για την τελική επιλογή του brand από τον καταναλωτή. Ακόμα, δίνονται ιδέες και λύσεις προς υλοποίηση με κύριο στόχο την κατάρριψη των απαρχαιωμένων στερεοτυπικών αντιλήψεων για τη γυναίκα και τον κλάδο του τουρισμού.
Στην διάρκεια διεκπεραίωσης αυτής την εργασίας πραγματοποιήθηκε και από την δική μας πλεύρα έρευνα σε πρωτογενή επίπεδο με την χρήση ερωτηματολογίου. Κατά την κρίση μας η καλύτερη και αποδοτικότερη μέθοδος δειγματοληψίας ήταν η μέθοδος της χιονοστιβάδας (Snowball Sampling). Το πλήθος των ερωτηθέντων μας ανέρχεται στα 205 ερωτηματολόγια. Το κάθε ερωτηματολόγιο αποτελείται από 6 βασικές ενότητες με τον συνολικό αριθμό να είναι οι 54 ερωτήσεις. Σκοπός της ερμηνείας των ερωτηματολογίων είναι η απόδειξη ή μη της αντίληψης που έχουν οι άνθρωποι για την χρήση ή μη της γυναικείας παρουσίας στον τομέα αυτό αλλά και τον εντοπισμό του τρόπου με τον οποίο αντιμετωπίζουν τη γυναίκα.
Οι αναφορές που εκτυλίσσονται στην εργασία προέρχονται από πληθώρα παραδειγμάτων. Ο σπουδαιότερος σκοπός των επιχειρήσεων είναι να δημιουργούν και να μεταδίδουν αυθεντικότητα και αξιοπιστία στους καταναλωτές αλλά και να πρεσβεύουν ρεαλιστικά μηνύματα.
Description
Keywords
Διαφήμιση, Τουρισμός, Αυθεντικότητα, Γυναίκα και διαφήμιση