Ο βαθμός εμπλοκής του καταναλωτή ως οδηγός στο σχεδιασμός της κατάλληλης διαφημιστικής εκστρατείας
Loading...
Date
2016-01-30
Authors
Διαμαντοπούλου, Ιωάννα
Σπυροπούλου, Άννα
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η έννοια «εμπλοκή» έχει συζητηθεί για περίπου δύο δεκαετίες στη βιβλιογραφία της-συμπεριφοράς των καταναλωτών (Krugman 1965) και ακόμη περισσότερο στην ψυχολογία-(Sherif και Cantril 1947). Η παρούσα πτυχιακή εργασία επιχειρεί να εξετάσει την επιρροή της-εμπλοκής του καταναλωτή στη διαφημιστική καμπάνια ενός προϊόντος. Για να συμβεί αυτό-κρίνεται αναγκαία η ανάλυση των όρων συμπεριφορά και εμπλοκή του καταναλωτή-προκειμένου ο αναγνώστης να κατανοήσει τις διάφορες πτυχές και ιδιαιτερότητες των-εννοιών αυτών.
Στη συνέχεια, αναλύονται συνοπτικά οι έννοιες του marketing και της διαφήμισης με στόχο-να κατανοηθούν τα διάφορα ήδη τους αλλά και τα βασικά τους εργαλεία, των οποίων η-επιλογή επηρεάζεται από την εμπλοκή του καταναλωτή και καθορίζει τελικά την επιτυχή ή-μη επιτυχή έκβαση της διαφημιστικής καμπάνιας.
Έπειτα, μετά από μια έρευνα που πραγματοποιήθηκε παρουσιάζονται παραδείγματα-διαφημίσεων και επιχειρείτε να διερευνηθεί το αντίκτυπο της εμπλοκής των καταναλωτών-πάνω σε αυτές. Τέλος, εμφανίζονται αποτελέσματα ερευνών που έχουν οδηγήσει-επιδεικνύουν τις αρνητικές συνέπειες της εμπλοκής του καταναλωτή στη ζωή του.
Description
Keywords
Καταναλωτική συμπεριφορά, Μάρκετινγκ, Διαφήμιση