Σύγχρονες τεχνικές του μάρκετινγκ και η εφαρμογή του στις ελληνικές επιχειρήσεις
Loading...
Date
2023-07-12
Authors
Βαρέττα, Μαρία
Μπάρλος, Ιωάννης
Μπάρλος, Αθανάσιος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Σκοπός της παρούσης μελέτης, αναφέρεται σχετικά η συλλογή, επεξεργασία και ανάλυση – συζήτηση βιβλιογραφικών δεδομένων που αναφέρονται στις σύγχρονες τεχνικές του μάρκετινγκ και η εφαρμογή τους στις ελληνικές επιχειρήσεις. Στο πλαίσιο αυτό λοιπόν, η μελέτη διαχωρίζεται σχετικά σε πέντε (5) κεφάλαια όπου στο πρώτο αναφέρονται και αναλύονται η έννοια και τα χαρακτηριστικά της λειτουργίας και εφαρμογής του μάρκετινγκ στις επιχειρήσεις, στο δεύτερο κεφάλαιο αναλύεται ο ρόλος του μάρκετινγκ σε έναν οικονομικό οργανισμό, στο τρίτο κεφάλαιο αναφέρονται και αναλύονται οι σύγχρονες μορφές του μάρκετινγκ στις μέρες μας, στο τέταρτο κεφάλαιο αναφέρεται η εφαρμογή του μάρκετινγκ στις ελληνικές επιχειρήσεις και τέλος στο πέμπτο κεφάλαιο αναφέρονται τα συμπεράσματα της μελέτης
Ο σκοπός της επιστήμης του μάρκετινγκ, αναφέρεται ουσιαστικά στην δημιουργία αξίας όχι μόνο για τους πελάτες της εταιρείας αλλά και για τους μετόχους της. Ένας από τους τρόπους δημιουργίας αξίας για τους μετόχους της επιχείρησης, είναι η δημιουργία ισχυρών οικονομικών ιδιόκτητων κεφαλαίων. Οι εταιρείες μπορούν να δημιουργούν και να ενισχύουν την επωνυμία τους, παρέχοντας προϊόντα υψηλής ποιότητας και δημιουργούν ευνοϊκούς και ισχυρούς συσχετισμούς επωνυμίας στο μυαλό των καταναλωτών, μέσω της επικοινωνίας του μάρκετινγκ.
Συμπερασματικά και βάσει της μελέτης, θα λέγαμε πως στην τρέχουσα επιχειρηματική και καταναλωτική εποχή, ο ανταγωνισμός ανάμεσα στις επιχειρήσεις, γίνεται όλο και πιο στενός. Αυτός ο ολοένα και πιο έντονος ανταγωνισμός απαιτεί από τους επιχειρηματίες να είναι σε θέση να μεγιστοποιήσουν την απόδοση των εταιρειών τους, προκειμένου να ανταγωνιστούν στην τοπική αλλά και διεθνή αγορά.
Οι εταιρείες λοιπόν, θα πρέπει να προσπαθήσουν να μελετήσουν και να κατανοήσουν τις ανάγκες και τις προτιμήσεις των πελατών τους. Κατανοώντας τις
ανάγκες, τις προτιμήσεις και τις απαιτήσεις των πελατών, θα μπορούν να προσφέρουν σημαντικά στοιχεία και πληροφορίες σε αυτές με σκοπό να σχεδιάσουν
μια στρατηγική μάρκετινγκ, προκειμένου να δημιουργήσει ικανοποίηση για τους πελάτες της.
Description
Keywords
Τεχνικές μάρκετινγκ, Επιχειρήσεις, Πελάτες, Ανταγωνισμός