Παράγοντες που επιδρούν στην αγορά συμπληρωμάτων διατροφής
Loading...
Date
2014-08-01
Authors
Κιντή, Φωτεινή Ηρώ
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Ο λόγος που πραγματοποιήθηκε αυτή η έρευνα ήταν για να παρατηρήσουμε τη συμπεριφορά των καταναλωτών απέναντι στα συμπληρώματα διατροφής αλλά και για την ολοκλήρωση του Μεταπτυχιακού προγράμματος «ΜΒΑ στη Διοίκηση Επιχειρήσεων Τροφίμων».
Σκοπός της έρευνας είναι η καταγραφή των προτιμήσεων των καταναλωτών όσον αφορά τα συμπληρώματα διατροφής αλλά και την «σχέση» τους με τη γυμναστική.
Η μεθοδολογία που χρησιμοποιήθηκε ήταν πρωτογενής έρευνα σε σημαντικό δείγμα καταναλωτών, που πραγματοποιήθηκε σαν συνέντευξη αλλά και μέσω διαδικτύου όπου αναρτήθηκε σε σελίδες κοινωνικής δικτύωσης. Το δείγμα των ερωτηθέντων ήταν 101 άτομα άντρες και γυναίκες από όλη την Ελλάδα. Το μεγαλύτερο ποσοστό των ερωτηθέντων ήταν μεταξύ 18-25 ετών και αμέσως μετά 26-35 ετών. Οι περισσότεροι είχαν μηνιαίο εισόδημα έως 500 ευρώ. Το μεγαλύτερο ποσοστό των ερωτηθέντων είναι άνεργοι, κάτι προφανές στις μέρες μας με τη δεδομένη κρίση.
Αφήνοντας το προφίλ του δείγματος περνάμε στη συμπεριφορά του καταναλωτή, αρχικά όσον αφορά τη γυμναστική και μετά όσον αφορά τα συμπληρώματα διατροφής. Το μεγαλύτερο ποσοστό του δείγματος γυμνάζεται 3 μέρες τη βδομάδα περίπου 1 ώρα τη κάθε φορά στο γυμναστήριο. Οι περισσότεροι γυμνάζονται για χομπυ και δεν ασχολούνται με κάποιο άθλημα.
Το μεγαλύτερο ποσοστό του δείγματος χρησιμοποιεί συμπληρώματα διατροφής και μας απήντησε ότι έχει παρατηρήσει μεγαλύτερη ευεξία αλλά και απώλεια βάρους. Στην ερώτηση για το αν γνωρίζουν ποια είναι συμπληρώματα διατροφής από μια λίστα που τους παρατέθηκε παρατηρήσαμε ότι οι καταναλωτές γνωρίζουν ποια είναι όντως συμπληρώματα και ποια όχι. Οι περισσότεροι ξεκίνησαν τη χρήση συμπληρωμάτων διατροφής για απώλεια βάρους αλλά και λόγω κόπωσης και είχαν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Πληροφορήθηκαν για τα συμπληρώματα από την τηλεόραση αλλά εμπιστεύονται τα φαρμακεία για την αγορά τους έτσι ώστε να είναι ασφαλείς γιατί με την υγεία μας δε μπορούμε να ρισκάρουμε.
Description
Keywords
Συμπληρώματα διατροφής, Συμπεριφορά καταναλωτή