Η χρήση των micro-influencers και του social media advertising στον τομέα του τουρισμού
| datacite.contributor.Supervisor | Αθανάσιος Πούλης | |
| dc.contributor.author | Αλεξανδράτος, Σπυρίδων | |
| dc.contributor.other | Alexandratos, Spyridon | |
| dc.date.accessioned | 2023-07-20T08:22:42Z | |
| dc.date.available | 2023-07-20T08:22:42Z | |
| dc.date.issued | 2023-06-16 | |
| dc.degree | graduateThesis | |
| dc.description.abstract | Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όσο περνάνε τα χρόνια, κερδίζουν όλο και περισσότερο έδαφος στην αγορά. Διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στην επικοινωνία, την διασκέδαση, την διαφήμιση καθώς και την πληροφόρηση σε πολλές πτυχές της καθημερινής ζωής, μεταξύ αυτών και ο τουρισμός. Ένα χρήσιμο εργαλείο για την διαφήμιση μέσω των social media, αποτελούν οι micro-influencers, δηλαδή οι μικρο-επηρεαστές γνώμης, άτομα τα οποία έχουν σχετικά μικρότερο αλλά πιο αφοσιωμένο αριθμό ακολούθων στα social media (1.000-100.000 ακολούθους). Ειδικεύονται στην δημιουργία περιεχομένου, σχετικά με ταξίδια και τον τουρισμό, και οι ακόλουθοί τους τους εμπιστεύονται για τις προτιμήσεις τους στους προορισμούς, τα ξενοδοχεία, τις δραστηριότητες καθώς και άλλες πτυχές του ταξιδιού. Αρχικά, στο πρώτο κεφάλαιο της πτυχιακής εργασίας γίνεται συνοπτική εισαγωγή στο θέμα της εργασίας. Στο δεύτερο κεφάλαιο, πραγματοποιείται η βιβλιογραφική ανασκόπηση της εργασίας, όπου γίνεται αναφορά στους παράγοντες που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα των micro-influencers στην διαφήμιση και την πρόθεση για κράτηση στον τουρισμό. Αυτοί οι παράγοντες είναι η αυθεντικότητα, η αξιοπιστία, η ποιότητα του περιεχομένου και η δημοτικότητα των micro-influencers. Στην συνέχεια στο τρίτο κεφάλαιο, αναγράφονται η μεθοδολογία της έρευνας και οι μεταβλητές που χρησιμοποιήθηκαν για να συνταχθεί το ερωτηματολόγιο της έρευνας. Επιπρόσθετα, στο τέταρτο κεφάλαιο γίνεται η παρουσίαση των αποτελεσμάτων της έρευνας, βάσει των δεδομένων που αντλήθηκαν από το ερωτηματολόγιο. Εν κατακλείδι, στο πέμπτο μέρος, παρουσιάζονται τα τελικά συμπεράσματα της έρευνας για την επιρροή της αυθεντικότητας, της αξιοπιστίας, της ποιότητας του περιεχομένου και της δημοτικότητας στην αποτελεσματικότητα των micro-influencers, καθώς και την επιρροή τους στην πρόθεση κράτησης. | |
| dc.description.translatedabstract | As the years go by, social media is gaining more and more acceptance in the market. They play a significant role in communication, entertainment, advertising as well as information in many aspects of everyday life, including tourism. A useful tool in advertising through social media are the micro-influencers, people who have a smaller but more dedicated number of followers on social media (1.000-100.000 followers). They specialize in creating content, related to travel and tourism, and their followers trust them for their preferences on destinations, hotels, activities, as well as other aspects of travel. Initially, the first chapter of the thesis provides a brief introduction of the topic. In the second chapter, the literature review of the thesis is conducted, where the factors that influence the effectiveness of micro-influencers in tourism advertising and booking intention are discussed. These factors are authenticity, credibility, content quality and popularity of the micro-influencers. Then in chapter three, the research methodology and the variables used to compose the research questionnaire are listed. In addition, chapter four presents the results of the research based on the data obtained by the questionnaire. In conclusion, part five presents the final conclusions of the research on the influence of authenticity, credibility, content quality and popularity on the effectiveness of micro-influencers and their influence on booking intention. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/25530 | |
| dc.subject | Μέσα κοινωνικής δικτύωσης | |
| dc.subject | Διαφήμιση | |
| dc.subject | Αυθεντικότητα | |
| dc.subject | Αξιοπιστία | |
| dc.subject | Ποιότητα περιεχομένου | |
| dc.subject | Δημοτικότητα | |
| dc.subject | Αποτελεσματικότητα | |
| dc.subject | Πρόθεση κράτησης | |
| dc.subject.alternative | Micro-influencers | |
| dc.subject.alternative | Social media | |
| dc.subject.alternative | Advertising | |
| dc.subject.alternative | Authenticity | |
| dc.subject.alternative | Credibility | |
| dc.subject.alternative | Content quality | |
| dc.subject.alternative | Popularity | |
| dc.subject.alternative | Effectiveness | |
| dc.subject.alternative | Booking intention | |
| dc.title | Η χρήση των micro-influencers και του social media advertising στον τομέα του τουρισμού | |
| dc.title.alternative | The use of micro-influencers and social media advertising in the tourism sector |