Έρευνα στην αποτελεσματικότητα του content engagement μάρκετινγκ B2B εταιριών στο διαδίκτυο
Loading...
Date
Authors
Ζαχαρόπουλος, Ιωάννης
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Το πρώτο κεφάλαιο αποτελεί μία εισαγωγή για το μάρκετινγκ. Παρουσιάζονται κάποια βασικά στοιχεία, όπως επίσης και ο ορισμός. Στο δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζεται η έννοια και τα χαρακτηριστικά του μάρκετινγκ διαδικτύου, του μάρκετινγκ περιεχομένου και του μάρκετινγκ δέσμευσης. Επίσης παρατίθενται στοιχεία για τις B2B διαδικασίες αγοράς, τον ρόλο των κριτικών και της καινοτομίας στο μάρκετινγκ διαδικτύου. Στο τρίτο κεφάλαιο παρουσιάζεται η μεθοδολογία που αποτελεί ουσιαστικά την πορεία της εργασίας ,οι μεταβλητές που χρησιμοποιήθηκαν στην ανάλυση καθώς και η δειγματοληψία. Το κεφάλαιο 4 παρουσιάζει τις διαφορετικές αναλύσεις που έγιναν ώστε να εξάγουμε ασφαλή συμπεράσματα για την χρήση του διαδικτύου στις τεχνικές μάρκετινγκ. Οι αναλύσεις που χρησιμοποιήθηκαν είναι: 1) περιγραφική ανάλυση, 2) ανάλυση κατά ομάδες. Το πέμπτο κεφάλαιο παραθέτει τα βασικά αποτελέσματα της ανάλυσης, ακολουθούμενα από το θεωρητικό υπόβαθρο. Τέλος ,το κεφάλαιο 6 αναφέρει ενδεικτικά μερικές προτάσεις για έρευνα που έρχονται να συμπληρώσουν/βελτιώσουν την παρούσα.
Description
Keywords
Μάρκετινγκ περιεχομένου, Δέσμευση καταναλωτών