Influencer marketing στο [sic] χώρο των ξενοδοχείων
Loading...
Date
2022-10-13
Authors
Κοτρώνη, Ελένη
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η χρήση του Influencer Marketing ή αλλιώς μάρκετινγκ επιρροής τα τελευταία χρόνια άρχισε σιγά σιγά να γίνεται κανόνας σε διάφορους τομείς. Εκτός από τα διάφορα πλεονεκτήματα της προσκόλλησης εξουσίας και κοινού σε μια επωνυμία, το μάρκετινγκ επιρροής συμβάλλει επίσης στην εδραίωση της αναγνώρισης της επωνυμίας. Η χρήση influencer στον ξενοδοχειακό κλάδο όχι μόνο επιτρέπει να προσδιοριστεί το κοινό-στόχος, αλλά να προσεγγιστεί μέσω κάποιου που έχει ήδη εργαστεί για να σταθεροποιήσει μια ισχυρή και αξιόπιστη σχέση με το κοινό του. Αυτό μπορεί να βοηθήσει τις μικρότερες επωνυμίες να κινηθούν μέσα από τον συνηθισμένο θόρυβο που περιβάλλει τις μεγαλύτερες επωνυμίες, επιτρέποντάς τους να εισέλθουν σε μια νέα σφαίρα καταναλωτικής εμπιστοσύνης μέσω της οικοδόμησης σχέσεων.
Μεταξύ πολλών άλλων, τα ταξίδια και η φιλοξενία είναι δύο κλάδοι που αποδεικνύουν πόσο πολύτιμες μπορούν να είναι οι στρατηγικές επηρεασμού στην προώθηση της απόδοσης των καμπανιών μάρκετινγκ. Εξάλλου, όταν πρόκειται να αποφασίσουν για έναν προορισμό που θα επισκεφτούν ή ένα ξενοδοχείο για να μείνουν, οι καταναλωτές είναι πιο πιθανό να εμπιστευτούν μια προσωπική σύσταση σε σχέση με μια παραδοσιακή πλατφόρμα μάρκετινγκ. Το μάρκετινγκ επιρροής συνεργάζεται με αυτήν την ιδέα για να συνδυάσει την αξιοπιστία της θέσης μιας διασημότητας με την υπηρεσία που προωθεί.
Σκοπός της ερευνάς είναι αρχικά η διατύπωση βασικών εννοιών σχετικά με τα social media και τους influencer που αναδύονται μέσα από αυτά και πως αυτά μπορούν να συνδεθούν στην στρατηγική μάρκετινγκ των ξενοδοχείων προκειμένου να οδηγήσουν σε αύξηση της αποτελεσματικότητας και της προβολής.
Description
Keywords
Μάρκετινγκ επιρροής, Ψηφιακό μάρκετινγκ, Μέσα κοινωνικής δικτύωσης, Κλάδος φιλοξενίας, Παράγοντες υιοθέτησης υπηρεσίας