Τα εργαλεία του ψηφιακού μάρκετινγκ στην [sic] σύγχρονη οικονομία
Loading...
Date
2022-05-11
Authors
Δεληβοριά, Παρασκευή
Θεοδωρόπουλος, Κωνσταντίνος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η παρούσα πτυχιακή είναι μια προσπάθεια να εμβαθύνουμε στο θέμα του
διαδικτυακού μάρκετινγκ, μιας βαρυσήμαντης για την εποχή έννοιας. Όπως είναι
λογικό στην περίοδο που διανύουμε και η οποία διέπετε από την υγειονομική κρίση
του κορονοϊού η οποία έχει επιφέρει σημαντικούς περιορισμούς στην μετακίνηση των
πολιτών και εν δυνάμει καταναλωτών το διαδίκτυο έχει γίνει το κύριο εργαλείο στην
προβολή προϊόντων και υπηρεσιών. Όπως το κλασσικό μάρκετινγκ αφορά την
προβολή, προώθηση και ενίσχυση ενός προϊόντος, το διαδικτυακό επιτελεί τις ίδιες
λειτουργίες σε μια πιο ευρεία κλίμακα, καθότι δεν περιορίζεται γεωγραφικά ή
χρονικά. Ο συγκεκριμένος τομέας αναπτύσσεται δυναμικά τις τελευταίες δεκαετίες
και πλέον έχει γίνει αναγκαίο εργαλείο για κάθε επιχείρηση. Ωστόσο η μη ορθή
χρήση του μπορεί να επιφέρει και κάποια προβλήματα, ειδικά σήμερα όπου υπάρχει
μεγάλη ροή πληροφοριών. Έτσι χρειάζεται η κατάρτιση μιας στρατηγικής για να
οδηγηθούμε στο επιθυμητό αποτέλεσμα. Η εξέλιξη των ηλεκτρονικών μέσων
κοινωνικής δικτύωσης έχει επιφέρει νέες καταναλωτικές συμπεριφορές και έχει φέρει
στο προσκήνιο έναν νέο τύπο καταναλωτή τον ηλεκτρονικό. Αποτέλεσμα είναι πέρα
από διαδικτυακό μάρκετινγκ να αναπτυχθεί και το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής
δικτύωσης (social media marketing), μια πιο εξιδεικευμένη μορφή που κερδίζει
συνεχώς έδαφος στο διαδικτυακό κόσμο. Πέρα από την θεωρητική προσέγγιση θα
υπάρξει και η πρακτική παρουσίαση των αποτελεσμάτων αυτής της διαδικασίας
μάρκετινγκ μέσα από την πρωτογενή έρευνα που πραγματοποιήθηκε για την σχολή
ναυαγοσωστικής Patras Lifeguards. Έτσι θα παρατηρήσουμε κατά πόσο το θεωρητικό
πλαίσιο βρίσκει εφαρμογή σήμερα.
Description
Keywords
Διαδικτυακό μάρκετινγκ, Ηλεκτρονικοί καταναλωτές