Οι τεχνικές εφαρμογής και η αποτελεσματικότητα του αθλητικού μάρκετινγκ
Loading...
Date
2023-07-04
Authors
Τσαρούχης, Νικόλαος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Το αθλητικό μάρκετινγκ έχει γίνει ένας από τους σημαντικότερους τρόπους που βοηθάει
τις διεθνείς εταιρείες να ξεχωρήσουν με τους ανταγωνιστές τους και να φτάσουν σε διεθνεί
επίπεδο την καταναλωτική βάση με σκοπό να προσφέρουν ψυχαγωγία και έναν υγειή τρόπο
ζωής στο κοινό. Το αθλητικό μάρκετινγκ δίνει ευκαιρίες στις εταιρείες για να δημιουργήσουν
τον ενθουσιασμό, το πάθος για τον αθλητισμό την πίστη και το συναίσθημα που απαιτούν οι
διεθνείς επωνυμίες.Ο κύριος σκοπός της πτυχιακής εργασίας είναι η διερεύνηση των
τεχνικών εφαρμογής του μάρκετινγκ στον αθλητικό χώρο.Στην Ελλάδα δεν υπάρχει μεγάλη
έκταση βιβλιογραφίας οπότε τα στοιχεία που συλλέκτικαν είναι από διεθνείς μελέτες, βιβλία
καθώς και ιστοσελίδες στο ίντερνετ.
Η παρούσα εργασία χωρίζεται σε πέντε κεφάλαια.Αρχίκα κάνουμε έναν πρόλογο σχετικά
με τον αθλητισμό και πως το μάρκετινγκ σχετίζεται με αυτόν, συνεχίζουμε με το πρώτο
κεφάλαιο οπού αναφέρουμε καποια εισαγωγικά στοιχεία που ορίζουν το αθλητικό
μάρκετινγκ, τα χαρακτηριστικά του αθλητισμού, του καταναλωτή καθώς και οι υπηρεσίες
που επιλέγονται για την αγορά στόχο και το μείγμα του αθλητικού μάρκετινγκ.
Το δεύτερο κεφάλαιο αφορά τη στρατηγική της αθλητικής επωνυμίας, τα χαρακτηριστικά
που θα πρέπει να έχει μια αθλητική επωνυμία, τιμολογιακές τεχνικές προιόντων και
υπηρεσιών καθώς και τι σημαίνει αξιοπιστία μιας επωνυμίας και η στρατηγικές που πρέπει
να εφαρμόζονται για να την πετύχουν.
Στο τρίτο κεφάλαιο αναλύουμε την επίδραση της διαφήμισης στον αθλητισμό, βλέπουμε
πως γίνεται η προώθηση αθλητικών εκδηλώσεων, προιόντων και υπηρεσιών μέσω διάφορών εργαλείων προώθησης και διαφήμισης σύμφωνα με την τεχνολογική εξέλιξη.Ακόμα
συζητάμε την τρέξουσα τάση της έγκρισης διάσημων αθλητών στην παγκόσμια αθλητική
βιομηχανία. Οι αθλητικοί οργανισμοί και οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν προ αθλητές για να
διευρίνουν τη βάση των οπαδών τους ώστε να πετύχουν σε διεθνεις αγορές στόχους.
Επίσης μία άλλη δραστηριότητα μάρκετινγκ που θα πρέπει να επικεντρωθούμε είναι η
αθλητική χορηγία κάτι που αναλύουμε στο τέταρτο κεφάλαιο,κάνωντας γνωστούς την ένοια
της χορηγίας, τη διαφορά με τη διαφήμιση, πως θα πρέπει να επιλέγεται μια καλή
συνεργασία με έναν χορηγό για ένα υγειής πρόγραμμα χορηγιών, οι τεχνικές που επιλέγουν
οι υπέθυνοι ώστε να προβάλλεται σωστά το όνομα του χορηγού για την επίτευξή των
στόχων.Ακόμα αναφέρονται μερικά παραδείγματα από εταιρείες χορηγούς σε διάφορα
αθλήματα στον μηχανοκίνητο αθλητισμό.
Το πέμπτο κεφάλαιο είναι το τελευταίο κεφάλαιο , αφορά τις δημόσιες σχέσεις που
αναπτύσονται στον αθλητισμό,τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους.η εκπαίδευση
των αθλητών καθώς και οι τύποι των δημόσιων σχέσεων.Η εργασία κλείνει με τον επίλογο
στον οποίο καταγράφονται κάποια συμπεράσματα και οι προοπτικές εξέλιξης του αθλητικού
μάρκετινγκ σε παγκόσμιο επίπεδο.
Description
Keywords
Αθλητικό μάρκετινγκ, Αθλητισμός, Χορηγίες