Τουριστικό μάρκετινγκ και κοινωνικά δίκτυα : μελέτη περίπτωσης, το Τικ Τοκ
| datacite.contributor.RelatedPerson | Γιωτόπουλος, Κωνσταντίνος | |
| datacite.contributor.RelatedPerson | Παπαδόπουλος, Δημήτριος | |
| datacite.contributor.Supervisor | Χαλκιόπουλος, Κωνσταντίνος | |
| dc.contributor.author | Χριστόπουλος, Χρήστος | |
| dc.contributor.other | Christopoulos, Christos | |
| dc.date.accessioned | 2024-04-11T10:20:00Z | |
| dc.date.available | 2024-04-11T10:20:00Z | |
| dc.date.issued | 2024-04-03 | |
| dc.degree | graduateThesis | |
| dc.description.abstract | Αυτή η εργασία εξετάζει τον πολύπλευρο ρόλο του TikTok στο τουριστικό μάρκετινγκ, εξετάζοντας την εξέλιξή του, τη συμπεριφορά των χρηστών, τις στρατηγικές μάρκετινγκ και τις πολιτιστικές επιπτώσεις. Η διατριβή ξεκινά με την αποκάλυψη της εξέλιξης του τουριστικού μάρκετινγκ στην ψηφιακή εποχή, παρακολουθώντας την πορεία των τεχνολογικών εξελίξεων και τον αντίκτυπό τους στον κλάδο. Η επόμενη ενότητα εξετάζει διεξοδικά το TikTok ως μια ανερχόμενη πλατφόρμα μάρκετινγκ, αναλύοντας τα δημογραφικά στοιχεία των χρηστών του, τα πρότυπα κατανάλωσης περιεχομένου και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά που το διαφοροποιούν στο τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Ένα ειδικό τμήμα διερευνά τις συνέπειες του TikTok για το τουριστικό μάρκετινγκ, διερευνώντας την παγκόσμια εμβέλεια, την πολιτιστική προώθηση και τις συνεργασίες επιρροών που διαμορφώνουν το branding των προορισμών. Η εργασία επεκτείνεται στις μελλοντικές τάσεις και ανησυχίες του TikTok, παρέχοντας πληροφορίες για τη δυνητική πορεία της πλατφόρμας και εξετάζοντας ηθικά ζητήματα, την αλγοριθμική διαφάνεια και την πολιτισμική ευαισθησία. Οριοθετούνται οι ηθικές προκλήσεις στο τουριστικό μάρκετινγκ του TikTok, τονίζοντας την ανάγκη για ενημερωμένη συναίνεση, αυθεντικότητα και υπεύθυνη κοινοποίηση περιεχομένου για τη διατήρηση της εμπιστοσύνης των χρηστών και την τήρηση των ηθικών προτύπων. Στη συνέχεια, διερευνώνται οι πολιτιστικές επιπτώσεις στο τουριστικό μάρκετινγκ TikTok, ξετυλίγοντας την πολυπλοκότητα της πολιτιστικής οικειοποίησης, της παγκόσμιας πολιτιστικής συγχώνευσης και του αντίκτυπου στην εικόνα και τις αντιλήψεις του προορισμού. Στην τελευταία ενότητα, η περίληψη εμβαθύνει στις μελλοντικές τάσεις της πλατφόρμας, συμπεριλαμβανομένης της ενσωμάτωσης του ηλεκτρονικού εμπορίου, των εκτεταμένων μορφών βίντεο και της επαυξημένης πραγματικότητας, παράλληλα με την αντιμετώπιση ανησυχιών όπως η προστασία της ιδιωτικής ζωής, η αλγοριθμική διαφάνεια και οι ρυθμιστικές προκλήσεις. Η αφήγηση περιλαμβάνει μια λεπτή κατανόηση των πολιτιστικών επιπτώσεων, δίνοντας έμφαση στην αυθεντικότητα, την ευαισθησία και τη στρατηγική αξιοποίηση των πολιτιστικών τάσεων. Αυτή η εξαντλητική διερεύνηση εξοπλίζει τους εμπόρους και τους προορισμούς με μια ολιστική προοπτική για την αξιοποίηση του TikTok στο τουριστικό μάρκετινγκ, αναδεικνύοντας τις ευκαιρίες, τις προκλήσεις και τις ηθικές εκτιμήσεις που είναι απαραίτητες για τη δημιουργία αποτελεσματικών και πολιτισμικά συντονισμένων εκστρατειών. | |
| dc.description.translatedabstract | This comprehensive exploration delves into the multifaceted role of TikTok in tourism marketing, scrutinizing its evolution, user behavior, marketing strategies, and cultural implications. The thesis begins by unraveling the evolution of tourism marketing in the digital age, tracing the trajectory of technological advancements and their impact on the industry. The subsequent section scrutinizes TikTok as a burgeoning marketing platform, dissecting its user demographics, content consumption patterns, and distinctive features that set it apart in the social media landscape. A dedicated segment explores TikTok's implications for tourism marketing, investigating the global reach, cultural promotion, and influencer collaborations that shape destination branding. The analysis extends to TikTok's future trends and concerns, providing insights into the platform's potential trajectory and addressing ethical considerations, algorithmic transparency, and cultural sensitivity. The ethical challenges in TikTok tourism marketing are delineated, emphasizing the need for informed consent, authenticity, and responsible content sharing to maintain user trust and uphold ethical standards. Cultural implications in TikTok tourism marketing are then explored, unraveling the complexities of cultural appropriation, global cultural fusion, and the impact on destination image and perceptions. In the final section, the abstract delves into the platform's future trends, including e-commerce integration, extended video formats, and augmented reality, alongside addressing concerns such as privacy, algorithmic transparency, and regulatory challenges. The narrative encompasses a nuanced understanding of the cultural implications, emphasizing authenticity, sensitivity, and the strategic utilization of cultural trends. This exhaustive exploration equips marketers and destinations with a holistic perspective on leveraging TikTok in tourism marketing, highlighting opportunities, challenges, and ethical considerations essential for crafting effective and culturally resonant campaigns. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/26993 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.subject | Τουριστικό μάρκετινγκ | |
| dc.subject | Κοινωνικά δίκτυα | |
| dc.subject.alternative | Tourism | |
| dc.subject.alternative | Social networks | |
| dc.subject.alternative | Tik Tok | |
| dc.title | Τουριστικό μάρκετινγκ και κοινωνικά δίκτυα : μελέτη περίπτωσης, το Τικ Τοκ | |
| dc.title.alternative | Tourism marketing and social networks. Tik Tok case study |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- ΤΟΥΡΙΣΤΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ ΚΑΙ ΚΟΙΝΩΝΙΚΑ ΔΙΚΤΥΑ.ΜΕΛΕΤΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗΣ ΤΟ ΤΙΚ ΤΟΚ.pdf
- Size:
- 509 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 5.02 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: