Facebook marketing:Χρήση και ενσωμάτωση στην ελληνική αγορά
Loading...
Date
2015-06-30
Authors
Δεληγιάννης, Γεώργιος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Αυτή η έρευνα έχει θέμα τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και κατ΄ επέκταση το-διαδικτυακό μάρκετινγκ μέσω των διαδικτυακών μέσων κοινωνικής δικτύωσης και-πως αυτά χρησιμοποιούνται για λόγους μάρκετινγκ από διαφορετικούς τύπους-χρηστών.
Ειδικότερα, μία διαδρομή από το ARPANET στο Facebook με εξειδίκευση στο-διαδικτυακό μάρκετινγκ μέσω Facebook.
Αυτό που διαφοροποιεί αυτήν την έρευνα, είναι η ενασχόληση με το μάρκετινγκ-μέσω Facebook, στην ελληνική αγορά, εξετάζοντας και δοκιμάζοντας όλα τα-εργαλεία που το Facebook δίνει στη διάθεσή μας.
Η έρευνα ξεκινάει αναλύοντας τι είναι τα δίκτυα, στη συνέχεια τι είναι τα κοινωνικά-δίκτυα και τέλος τι είναι τα διαδικτυακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Πιο κάτω γίνεται μία ιστορική αναδρομή ξεκινώντας από το 1969 και το ARPANET,-τη δημιουργία δηλαδή του λεγόμενου διαδικτύου έως τη σήμερον ημέρα και τα-διαθέσιμα διαδικτυακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Πως αυτά εξελίχθηκαν, ποιες-ανάγκες της αγοράς και της κοινωνίας ήθελαν να καλύψουν και να εξηγηθεί η-γιγάντωσή τους με το πέρας του χρόνου.
Προχωρούμε σε μία ενδοσκόπηση του Facebook.Τι είναι, πως λειτουργεί, τι παρέχει-στους χρήστες και πως ξεχωρίζει από τα άλλα μέσα. Αφού καλύψουμε αυτό το-βασικό κομμάτι συνεχίσαμε με να εξηγήσουμε στο τι παρέχει στις εταιρείες και πως-αυτό μετατρέπεται σε εργαλείο μάρκετινγκ για αυτές. Αναλύουμε βασικές-στρατηγικές και στόχους για τις εταιρείες μέσω αυτού και μπαίνουμε πιο βαθιά-αναλύοντας όλα τα εργαλεία που δίνει το Facebook στο διαφημιστή και δείχνουμε με-ένα παράδειγμα που έτρεξε σε πρακτικό επίπεδο πως ακριβώς λειτουργεί και τι-αναμένουμε εμείς από αυτό.
Στη συνέχεια γίνεται μία έρευνα μεταξύ χρηστών του Facebook, με ερωτήματα που-αφορούν το πώς βλέπουν οι χρήστες το Facebook και πως βλέπουν τις σελίδες-εταιρειών και την προώθησή τους μέσω αυτού. Τι τους αρέσει, τι τους ενοχλεί, τι-τους αφήνει αδιάφορους.
Συνεχίσαμε με ένα δεύτερο ερωτηματολόγιο το οποίο απευθυνόταν σε στελέχη-επιχειρήσεων στο χώρο των πωλήσεων και του μάρκετινγκ, Διευθύνοντες-Συμβούλους και Ελεύθερους Επαγγελματίες που χρησιμοποιούν αυτό το μέσο,-θέλοντας να διαπιστώσουμε ποια είναι αυτά τα οποία προσδοκούν μέσα από την-προβολή τους στο Facebook και κατά πόσο οι προσδοκίες των εταιρειών συμπίπτουν-με τα θέλω των χρηστών και εν δυνάμει πελατών τους.
Αφού ολοκληρώθηκε αυτό προχωρήσαμε σε ένα διαχωρισμό του δείγματος βάσει-ηλικιακών στρωμάτων και φύλου και στη συνέχεια κινηθήκαμε στη δημιουργία-προφίλ χρηστών βάσει των προτιμήσεών τους. Δημιουργήσαμε ένα γενικό προφίλ-χρηστών, αλλά και ηλικιακά και βάσει φύλου.
Description
Keywords
Μάρκετινγκ