Ενδυνάμωση εμπορικού σήματος γεωγραφικών περιοχών
Loading...
Date
2023-03-02
Authors
Αποστολόπουλος, Ιωάννης
Μελικόκης, Νικόλαος
Γαρτζούνη, Αντριάνα
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Το Εμπορικό Σήμα αποτελεί την επιχειρηματική ωδή του εκπροσώπου φορέα, στο πλαίσιο της παρουσίας του στην αγορά. Η Γεωγραφική Περιοχή αποτελεί κοιτίδα του Εμπορικού Σήματος. Καλύπτει ευρύ εμπορικό χαρακτήρα, αποτελώντας παραγωγικό συντελεστή βιωσιμότητας της επιχείρησης και της εδραίωσης της σε ένα ανταγωνιστικό μερίδιο αγοράς, το οποίο πλαισιώνεται σε κανόνες και οικονομικά κελεύσματα των εκάστοτε χρονικών επιχειρησιακών σκοπών, είτε εκπροσωπώντας γεωγραφικές ετικέτες, τοποθεσίες, είτε παγκόσμιους οικονομικούς θεσμούς. Η παρούσα πτυχιακή εργασία έχοντας το τίτλο «Ενδυνάμωση Εμπορικού Σήματος Γεωγραφικών Περιοχών» έχει ως σκοπό να αναφέρει, να αναλύσει, και να πραγματευτεί την έννοια της Ενδυνάμωσης Εμπορικού Σήματος υπό το πρίσμα της Γεωγραφικής Περιοχής. Η ύπαρξη Εμπορικού Σήματος οικοδομείται σε όρους λειτουργίας επιχειρηματικών σχεδιασμών, όπου τα όποια υλοποιήσιμα επιχειρηματικά σχέδια θεμελιώνουν το βασικό κορμό της ταυτότητας, της εικόνας και της τοποθέτησης του εμπορικού σήματος στην αγορά, διαμορφώνοντας κατά αυτή τη λειτουργία την τελική αξία του σήματος. Κύριος κορμός της οντότητας ενός εμπορικού σήματος είναι η γεωγραφική σύνδεση του εμπορικού σήματος με στοιχεία που άμεσα αλληλοσυνδέονται. Ειδικότερα, τοποθεσίες, ιστορικά – πολιτιστικά γεγονότα, στρατηγικά επιχειρηματικά εγχειρήματα τα οποία εκφράζουν τον πρωτογενή – δευτερογενή – τριτογενή τομέα, αποτελούν στοιχεία που με τη σειρά τους, τοποθετούν την εμπορική επωνυμία του σήματος, ικανή να καθίσταται εύκολα αναγνωρίσιμη σε μεγάλη καταναλωτική διασπορά στο αγοραστικό μερίδιο, συγχρόνως προστατευόμενη νομικά μέσα από το φάσμα λογικής της λειτουργίας της, κυρίως στο πεδίο δράσης του ανταγωνισμού. Επιπλέον η επωνυμία καθίσταται δημιουργικά αναπτυσσόμενη, προσφέροντας παράλληλα πλούσια ποικιλία προϊόντων / υπηρεσιών και γεωγραφικά επικαλούμενων προσδιορισμών ως υλοποιήσιμες μορφές του επιχειρηματικού σχεδίου που εκπροσωπεί το εμπορικό σήμα. Για τη παρούσα εργασία μελετήθηκαν κυρίως βιβλία, εκπαιδευτικές πανεπιστημιακές βιβλιογραφίες, ιστοσελίδες, επιστημονικά άρθρα, φόρουμ, διαδικτυακά συνέδρια.
Description
Keywords
Επιχειρηματική ωδή