Ψηφιακό μάρκετινγκ και ψηφιακή διαφήμιση με εφαρμογή στα κοινωνικά δίκτυα
Loading...
Date
2024-11-20
Authors
Νίκας, Σπυρίδων
Παππάς, Κωνσταντίνος
Παπαδόπουλος, Δημήτριος-Νεκτάριος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Η παρούσα εργασία μελετά τον ρόλο του ψηφιακού μάρκετινγκ, της ψηφιακής διαφήμισης και της χρήσης των κοινωνικών δικτύων στη λειτουργία και την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Στόχος είναι η διερεύνηση του τρόπου με τον οποίο οι επιχειρήσεις, ιδιαίτερα οι μικρομεσαίες, αξιοποιούν τις ψηφιακές στρατηγικές για να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητά τους, να αυξήσουν τις πωλήσεις τους και να διευρύνουν την παρουσία τους στην αγορά. Στο επίκεντρο της ανάλυσης βρίσκονται οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις, καθώς αυτές συχνά αντιμετωπίζουν προκλήσεις στην αποτελεσματική υιοθέτηση και χρήση ψηφιακών εργαλείων, ενώ ταυτόχρονα η εφαρμογή τους μπορεί να προσφέρει σημαντικά οφέλη σε όρους ανάπτυξης και διατήρησης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.
Για τον σκοπό της ανάλυσης πραγματοποιήθηκε ποσοτική πρωτογενής έρευνα σε δείγμα 110 επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα, οι οποίες έχουν τα χαρακτηριστικά των μικρομεσαίων επιχειρήσεων με μικρή ή μεγάλη ηλεκτρονική παρουσία και χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση της επιχείρησής τους. Για τις ανάγκες της έρευνας δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο με ερωτήσεις κλειστού τύπου, το οποίο περιελάμβανε ερωτήματα με κεντρική σημασία σχετικά με το υπό εξέταση ζήτημα. Η έρευνα διεξήχθη το δίμηνο Ιούλιος-Αύγουστος 2024 και τα ερωτηματολόγια προωθήθηκαν ηλεκτρονικά μέσω του εργαλείου GoogleForms της ηλεκτρονικής πλατφόρμας της Google. Τα δεδομένα της έρευνας αναλύθηκαν με το στατιστικό πρόγραμμαIBMSPSS26.0.Τα ευρήματα επιβεβαίωσαν την άποψη ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αναγνωρίζουν τη σημασία του ψηφιακού μάρκετινγκ, της ψηφιακής διαφήμισης και της χρήσης των κοινωνικών δικτύων για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς τους και την αύξηση των πωλήσεων. Επιπλέον, διαπιστώθηκε ότι οι νεότεροι επιχειρηματίες είναι πιο εξοικειωμένοι με τα ψηφιακά εργαλεία, ενώ εξωτερικοί παράγοντες, όπως ο αυξανόμενος ανταγωνισμός και η πανδημία, επιτάχυναν την υιοθέτηση αυτών των στρατηγικών, προσφέροντας σημαντικά οφέλη.
Description
Keywords
Κοινωνικά δίκτυα, Ψηφιακό μάρκετινγκ, Ψηφιακή διαφήμιση