Ψηφιακό μάρκετινγκ και ψηφιακή διαφήμιση με εφαρμογή στα κοινωνικά δίκτυα
| datacite.contributor.RelatedPerson | Γιωτόπουλος, Κωνσταντίνος | |
| datacite.contributor.Supervisor | Χαλκιόπουλος, Κωνσταντίνος | |
| dc.contributor.author | Νίκας, Σπυρίδων | |
| dc.contributor.author | Παππάς, Κωνσταντίνος | |
| dc.contributor.author | Παπαδόπουλος, Δημήτριος-Νεκτάριος | |
| dc.contributor.other | Nikas, Spiridon | |
| dc.contributor.other | Pappas, Konstantinos | |
| dc.contributor.other | Papadopoulos, Dimitrios-Nektarios | |
| dc.date.accessioned | 2024-12-03T08:27:11Z | |
| dc.date.available | 2024-12-03T08:27:11Z | |
| dc.date.issued | 2024-11-20 | |
| dc.degree | graduateThesis | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία μελετά τον ρόλο του ψηφιακού μάρκετινγκ, της ψηφιακής διαφήμισης και της χρήσης των κοινωνικών δικτύων στη λειτουργία και την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Στόχος είναι η διερεύνηση του τρόπου με τον οποίο οι επιχειρήσεις, ιδιαίτερα οι μικρομεσαίες, αξιοποιούν τις ψηφιακές στρατηγικές για να ενισχύσουν την ανταγωνιστικότητά τους, να αυξήσουν τις πωλήσεις τους και να διευρύνουν την παρουσία τους στην αγορά. Στο επίκεντρο της ανάλυσης βρίσκονται οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις, καθώς αυτές συχνά αντιμετωπίζουν προκλήσεις στην αποτελεσματική υιοθέτηση και χρήση ψηφιακών εργαλείων, ενώ ταυτόχρονα η εφαρμογή τους μπορεί να προσφέρει σημαντικά οφέλη σε όρους ανάπτυξης και διατήρησης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Για τον σκοπό της ανάλυσης πραγματοποιήθηκε ποσοτική πρωτογενής έρευνα σε δείγμα 110 επιχειρήσεων που δραστηριοποιούνται στην Ελλάδα, οι οποίες έχουν τα χαρακτηριστικά των μικρομεσαίων επιχειρήσεων με μικρή ή μεγάλη ηλεκτρονική παρουσία και χρησιμοποιούν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση της επιχείρησής τους. Για τις ανάγκες της έρευνας δημιουργήθηκε ένα ερωτηματολόγιο με ερωτήσεις κλειστού τύπου, το οποίο περιελάμβανε ερωτήματα με κεντρική σημασία σχετικά με το υπό εξέταση ζήτημα. Η έρευνα διεξήχθη το δίμηνο Ιούλιος-Αύγουστος 2024 και τα ερωτηματολόγια προωθήθηκαν ηλεκτρονικά μέσω του εργαλείου GoogleForms της ηλεκτρονικής πλατφόρμας της Google. Τα δεδομένα της έρευνας αναλύθηκαν με το στατιστικό πρόγραμμαIBMSPSS26.0.Τα ευρήματα επιβεβαίωσαν την άποψη ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις αναγνωρίζουν τη σημασία του ψηφιακού μάρκετινγκ, της ψηφιακής διαφήμισης και της χρήσης των κοινωνικών δικτύων για την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητάς τους και την αύξηση των πωλήσεων. Επιπλέον, διαπιστώθηκε ότι οι νεότεροι επιχειρηματίες είναι πιο εξοικειωμένοι με τα ψηφιακά εργαλεία, ενώ εξωτερικοί παράγοντες, όπως ο αυξανόμενος ανταγωνισμός και η πανδημία, επιτάχυναν την υιοθέτηση αυτών των στρατηγικών, προσφέροντας σημαντικά οφέλη. | |
| dc.description.translatedabstract | This paper studies the role of digital marketing, digital advertising and the use of social networks in the operation and development of businesses. The aim is to explore how businesses, especially SMEs, leverage digital strategies to enhance their competitiveness, increase their sales and expand their market presence. At the center of the analysis are small and medium-sized enterprises, as they often face challenges in the effective adoption and use of digital tools, while at the same time their application can offer significant benefits in terms of developing and maintaining a competitive advantage. For the purpose of the analysis, quantitative primary research was carried out on 110 businesses operating in Greece, which have the characteristics of small and medium-sized businesses with a small or large online presence and use social media to promote their business. For the needs of the research, a closed-ended questionnaire was created, which included questions of central importance regarding the issue under consideration. The survey was conducted in the two months of July-August 2024 and the questionnaires were forwarded electronically through the Google Forms tool of the Google electronic platform. Survey data was analyzed with the statistical program IBM SPSS 26.0. The findings confirmed the view that small and medium enterprises recognize the importance of digital marketing, digital advertising and the use of social networks to strengthen their competitiveness and increase sales. In addition, younger entrepreneurs were found to be more familiar with digital tools, while external factors such as increased competition and the pandemic accelerated the adoption of these strategies, offering significant benefits. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/28680 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.rights | CC0 1.0 Universal | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ | |
| dc.subject | Κοινωνικά δίκτυα | |
| dc.subject | Ψηφιακό μάρκετινγκ | |
| dc.subject | Ψηφιακή διαφήμιση | |
| dc.subject.alternative | Social media | |
| dc.subject.alternative | Digital marketing | |
| dc.subject.alternative | Digital advertisement | |
| dc.title | Ψηφιακό μάρκετινγκ και ψηφιακή διαφήμιση με εφαρμογή στα κοινωνικά δίκτυα | |
| dc.title.alternative | Digital marketing and digital advertising with application in social networks |