Σύγχρονες τεχνικές διαδικτυακής διαφήμισης : πειραματική μελέτη μέσω οφθαλμικής ιχνηλάτησης
Loading...
Date
2024-02-16
Authors
Κότσαρη, Γεωργία
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Στις μέρες μας, οι τρόποι που υλοποιείται η ψηφιακή διαφήμιση ποικίλλουν. Πλέον, χρησιμοποιούνται τεχνολογίες αιχμής για τη δημιουργία διαφημίσεων δημιουργώντας τόσο
ένα εύχρηστο και ενδιαφέρον, όσο κι ένα παρεμβατικό και κατ’ επέκταση ενοχλητικό ψηφιακό περιβάλλον. Η παρούσα μελέτη στοχεύει στο να εξετάσει τις σύγχρονες τεχνικές
διαδικτυακής διαφήμισης ως προς το βαθμό ενόχλησης που δημιουργούν στους χρήστες επειδή κάνουν τις διαφημίσεις επιβλητικές, παρεμβατικές, αποσπούν τους χρήστες από τον
στόχο τους ή τους καθυστερούν από την εργασία που έχουν να επιτελέσουν. Για το σκοπό αυτό, σχεδιάστηκε και διενεργήθηκε ένα πείραμα. Δημιουργήθηκε μία ιστοσελίδα που
περιείχε 7 διαφορετικές μορφές διαφημίσεων, οι χρήστες καλούνταν να πλοηγηθούν σε αυτήν και τελικά να απαντήσουν αν τις παρατήρησαν και σε ποιο βαθμό ενοχλήθηκαν από την κάθε μορφή. Για την επίτευξη της έρευνας, δημιουργήθηκαν δύο ειδών ερωτηματολόγια, ένα για να διαμορφωθεί το προφίλ των χρηστών και ένα που αφορούσε τις διαφημίσεις που παρουσιάζονταν στο πείραμα, καθώς και κάποιες επιπλέον μορφές, με σκοπό να διερευνηθεί το πόσο ενοχλητικές είναι. Το πείραμα καταγράφηκε με τη βοήθεια εξοπλισμού οφθαλμικής ιχνηλάτησης και στη συνέχεια εξήχθησαν τα δεδομένα, τα οποία και αναλύθηκαν. Μετά τη συλλογή και την ανάλυση όλων αυτών των δεδομένων, η παρούσα εργασία καταλήγει στα εξής συμπεράσματα: τα πιο ενοχλητικά είδη διαφημίσεων είναι τα αναδυόμενα παράθυρα, οι διαφημίσεις με αναδιοργάνωση περιεχομένου και τα βίντεο χωρίς δυνατότητα παράληψης. Καλές επιλογές για τους στόχους του μάρκετινγκ φαίνεται να αποτελούν οι διαφημίσεις της μορφής, ενδοπεριεχόμενο χωρίς αναπροσαρμογή περιεχομένου, Banner κι αυτές που βρίσκονται στη δεξιά πλευρά της σελίδας, καθώς δεν είναι ενοχλητικές και φαίνεται οπτικά πως είναι αποτελεσματικές.
Description
Keywords
Ψηφιακή διαφήμιση, Διαφήμιση, Βαθμός ενόχλησης, Οφθαλμική ιχνηλάτηση