Σύγχρονες τεχνικές διαδικτυακής διαφήμισης : πειραματική μελέτη μέσω οφθαλμικής ιχνηλάτησης
| datacite.contributor.RelatedPerson | Ξένος, Μιχαήλ | |
| datacite.contributor.RelatedPerson | Βογιατζάκη, Ελένη | |
| datacite.contributor.Supervisor | Ρήγκου, Μαρία | |
| dc.contributor.author | Κότσαρη, Γεωργία | |
| dc.contributor.other | Kotsari, Georgia | |
| dc.date.accessioned | 2024-02-21T06:29:50Z | |
| dc.date.available | 2024-02-21T06:29:50Z | |
| dc.date.issued | 2024-02-16 | |
| dc.degree | graduateThesis | |
| dc.description.abstract | Στις μέρες μας, οι τρόποι που υλοποιείται η ψηφιακή διαφήμιση ποικίλλουν. Πλέον, χρησιμοποιούνται τεχνολογίες αιχμής για τη δημιουργία διαφημίσεων δημιουργώντας τόσο ένα εύχρηστο και ενδιαφέρον, όσο κι ένα παρεμβατικό και κατ’ επέκταση ενοχλητικό ψηφιακό περιβάλλον. Η παρούσα μελέτη στοχεύει στο να εξετάσει τις σύγχρονες τεχνικές διαδικτυακής διαφήμισης ως προς το βαθμό ενόχλησης που δημιουργούν στους χρήστες επειδή κάνουν τις διαφημίσεις επιβλητικές, παρεμβατικές, αποσπούν τους χρήστες από τον στόχο τους ή τους καθυστερούν από την εργασία που έχουν να επιτελέσουν. Για το σκοπό αυτό, σχεδιάστηκε και διενεργήθηκε ένα πείραμα. Δημιουργήθηκε μία ιστοσελίδα που περιείχε 7 διαφορετικές μορφές διαφημίσεων, οι χρήστες καλούνταν να πλοηγηθούν σε αυτήν και τελικά να απαντήσουν αν τις παρατήρησαν και σε ποιο βαθμό ενοχλήθηκαν από την κάθε μορφή. Για την επίτευξη της έρευνας, δημιουργήθηκαν δύο ειδών ερωτηματολόγια, ένα για να διαμορφωθεί το προφίλ των χρηστών και ένα που αφορούσε τις διαφημίσεις που παρουσιάζονταν στο πείραμα, καθώς και κάποιες επιπλέον μορφές, με σκοπό να διερευνηθεί το πόσο ενοχλητικές είναι. Το πείραμα καταγράφηκε με τη βοήθεια εξοπλισμού οφθαλμικής ιχνηλάτησης και στη συνέχεια εξήχθησαν τα δεδομένα, τα οποία και αναλύθηκαν. Μετά τη συλλογή και την ανάλυση όλων αυτών των δεδομένων, η παρούσα εργασία καταλήγει στα εξής συμπεράσματα: τα πιο ενοχλητικά είδη διαφημίσεων είναι τα αναδυόμενα παράθυρα, οι διαφημίσεις με αναδιοργάνωση περιεχομένου και τα βίντεο χωρίς δυνατότητα παράληψης. Καλές επιλογές για τους στόχους του μάρκετινγκ φαίνεται να αποτελούν οι διαφημίσεις της μορφής, ενδοπεριεχόμενο χωρίς αναπροσαρμογή περιεχομένου, Banner κι αυτές που βρίσκονται στη δεξιά πλευρά της σελίδας, καθώς δεν είναι ενοχλητικές και φαίνεται οπτικά πως είναι αποτελεσματικές. | |
| dc.description.translatedabstract | Nowadays, the ways in which digital advertising is implemented vary. Now, cutting-edge technologies are used to create advertisements, creating both an easy-to-use and interesting, as well as an intrusive and therefore annoying digital environment. The present study aims to examine the modern techniques of online advertising in terms of the degree of annoyance they create for users because they make ads overbearing, intrusive, distract users from their goal or delay them from their task at hand. For this purpose, an experiment was designed and conducted. A webpage containing 7 different forms of advertisements was created, where users were asked to navigate through it and finally answer if they noticed them and to what extent they were annoyed by each form. To achieve the research, two types of questionnaires were created, one to profile the users and one about the ads presented in the experiment, as well as some additional forms to investigate how annoying they are. The experiment was recorded using eye tracking equipment and then the data was extracted and analyzed. After collecting and analyzing all this data, this paper comes to the following conclusions: the most annoying types of ads are popups, intracontent with content reorganization and non-skippable videos. Good options for marketing purposes seem to be these types of ads, intracontent without content reorganization, banners and right rails, as they are not intrusive and appear to be visually effective. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/26577 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial 3.0 United States | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/us/ | * |
| dc.subject | Ψηφιακή διαφήμιση | |
| dc.subject | Διαφήμιση | |
| dc.subject | Βαθμός ενόχλησης | |
| dc.subject | Οφθαλμική ιχνηλάτηση | |
| dc.subject.alternative | Digital advertising | |
| dc.subject.alternative | Advertisement | |
| dc.subject.alternative | Degree of annoyance | |
| dc.subject.alternative | Eye tracking | |
| dc.title | Σύγχρονες τεχνικές διαδικτυακής διαφήμισης : πειραματική μελέτη μέσω οφθαλμικής ιχνηλάτησης | |
| dc.title.alternative | Modern online advertising techniques : an experimental study through eye tracking |