Κριτήρια συνταγογράφησης των γιατρών και στρατηγικές επικοινωνίας μάρκετινγκ των εταιριών : ρόλος των προσωπικών αξιών των γιατρών
| dc.contributor.advisor | -, - | |
| dc.contributor.author | Πολυχρονόπουλος, Κωνσταντίνος | |
| dc.contributor.committee | -, - | |
| dc.date.accessioned | 2009-05-28T09:17:24Z | |
| dc.date.available | 2009-05-28T09:17:24Z | |
| dc.date.copyright | 2006 | |
| dc.date.issued | 2009-05-28T09:17:24Z | |
| dc.degree | Μεταπτυχιακή Εργασία | en |
| dc.description.abstract | Με βάση τα στοιχεία σχετικά με την επίδραση των αξιών και τη σημασία τους μας ενδιαφέρει να τις εξετάσουμε ως προς καθοριστικές παραμέτρους της συνταγογραφικής συμπεριφοράς και της τεχνικές επικοινωνίας που χρησιμοποιούν οι εταιρίες για να προσεγγίσουν τους γιατρούς. H φαρμακευτική βιομηχανία σήμερα εστιάζεται κυρίως σε ποσοτικές μετρήσεις και στον αριθμό των ιατρικών επισκεπτών παρά στην αποτελεσματικότητα των επισκέψεών τους. Αυτό ωθεί τους γιατρούς στο να κλείνουν τις πόρτες στους Ι.Ε. Σε άλλους κλάδους βιομηχανιών όπως στις τράπεζες και στην αυτοκινητοβιομηχανία χρησιμοποιούνται ψυχογραφικά χαρακτηριστικά. Ήδη κάποιες φαρμακευτικές εταιρίες όπως η UCB έχουν ήδη αρχίσει να εκμεταλλεύονται αυτά τα εργαλεία μάρκετινγκ. Οι μέθοδοι αυτοί περιλαμβάνουν τη συνταγογραφική συνήθεια των γιατρών, δημογραφικά, τις αξίες των γιατρών τρόπο ζωής και ότι άλλο μπορεί να επηρεάσει τις συνταγογραφική τους συμπεριφορά. | en |
| dc.description.translatedabstract | - | en |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/1591 | |
| dc.language.iso | gr | en |
| dc.relation.isformatof | Η ΒΥΠ διαθέτει αντίτυπο της διατριβής σε έντυπη μορφή στο βιβλιοστάσιο διδακτορικών διατριβών που βρίσκεται στο ισόγειο του κτιρίου της. | en |
| dc.rights | 0 | en |
| dc.subject | Φάρμακα | en |
| dc.subject | Συνταγογράφηση φαρμάκων | en |
| dc.subject | Ιατρικοί επισκέπτες | en |
| dc.subject | Μάρκετινγκ | en |
| dc.subject | Φαρμακευτική βιομηχανία | en |
| dc.subject.alternative | Drugs | en |
| dc.subject.alternative | Prescribing drugs | en |
| dc.subject.alternative | Marketing | en |
| dc.subject.alternative | Pharmaceutical industry | en |
| dc.subject.ddc | 381.456 151 | en |
| dc.title | Κριτήρια συνταγογράφησης των γιατρών και στρατηγικές επικοινωνίας μάρκετινγκ των εταιριών : ρόλος των προσωπικών αξιών των γιατρών | en |