Ψηφιακό μάρκετινγκ και επωνυμία : η επίδραση του μάρκετινγκ εκδηλώσεων στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και στην αφοσίωση στη μάρκα
| datacite.contributor.RelatedPerson | Παπαδόπουλος, Δημήτρης | |
| datacite.contributor.RelatedPerson | Θεοδωρακόπουλος, Λεωνίδας | |
| datacite.contributor.Supervisor | Χαλκιόπουλος, Κωνσταντίνος | |
| dc.contributor.author | Μαρκοπούλου, Παναγιώτα | |
| dc.contributor.other | Markopoulou, Panagiota | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-14T06:16:48Z | |
| dc.date.available | 2024-05-14T06:16:48Z | |
| dc.date.issued | 2024-02-25 | |
| dc.degree | masterThesis | |
| dc.description.abstract | Αυτή η εργασία διερευνά τον αντίκτυπο του μάρκετινγκ εκδηλώσεων στην αναγνώριση επωνυμίας και την αφοσίωση στην επωνυμία και το πώς τα δημογραφικά στοιχεία επηρεάζουν τις απόψεις των ερωτηθέντων για αυτές τις μεταβλητές. Η μελέτη χρησιμοποιεί ανάλυση παλινδρόμησης για την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας των εκδηλώσεων μάρκετινγκ. Τα ευρήματα αποκαλύπτουν ότι το μάρκετινγκ εκδηλώσεων ενισχύει σημαντικά την αναγνώριση και την αφοσίωση της επωνυμίας, με μια ισχυρότερη συσχέτιση που παρατηρείται στην αφοσίωση στην επωνυμία. Τα αποτελέσματα υπογραμμίζουν τη σημασία της δημιουργίας ελκυστικών, πολυαισθητηριακών και διαδραστικών εμπειριών σε εκδηλώσεις μάρκετινγκ για την ενίσχυση ενός συναισθηματικού δεσμού με το κοινό. Οι διαφορές μεταξύ των φύλων και η συχνότητα της συμμετοχής σε εκδηλώσεις εμφανίζονται ως σημαντικοί δημογραφικοί παράγοντες που επηρεάζουν τις αντιλήψεις για την αναγνώριση της επωνυμίας και την αποτελεσματικότητα της εκδήλωσης. Οι γυναίκες και οι συχνοί συμμετέχοντες εκδηλώνουν πιο ευνοϊκές αντιλήψεις, υποδηλώνοντας την ανάγκη για προσαρμοσμένες στρατηγικές εκδηλώσεων για την κάλυψη διαφορετικών τμημάτων κοινού. Συνολικά, η έρευνα συμβάλλει στην κατανόηση της πολύπλευρης φύσης του μάρκετινγκ εκδηλώσεων και του ρόλου του στην ενίσχυση της προβολής της επωνυμίας και στην ενίσχυση της αφοσίωσης των πελατών, υποστηρίζοντας ολιστικές, εμπειρικά πλούσιες προσεγγίσεις μάρκετινγκ. | |
| dc.description.translatedabstract | This thesis explores the impact of event marketing on Brand Recognition and Brand Loyalty, and how demographics influence respondents' views on these variables. The study employs regression analysis and surveys to assess the effectiveness of marketing events. Findings reveal that event marketing significantly enhances brand recognition and loyalty, with a stronger correlation observed in brand loyalty. The results underscore the importance of creating engaging, multisensory, and interactive experiences in marketing events to foster an emotional bond with the audience. Gender differences and the frequency of event attendance emerge as significant demographic factors affecting perceptions of brand recognition and event effectiveness. Women and frequent event attendees display more favorable perceptions, suggesting the need for tailored event strategies to cater to diverse audience segments. The study aligns with existing literature, emphasizing the challenges in measuring experiential marketing effectiveness and highlighting the strategic importance of event marketing in building brand relationships. Overall, the research contributes to understanding the multifaceted nature of event marketing and its role in enhancing brand visibility and fostering customer loyalty, advocating for holistic, experientially rich marketing approaches. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/27044 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.rights | CC0 1.0 Universal | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/publicdomain/zero/1.0/ | |
| dc.subject | Μάρκετινγκ εκδηλώσεων | |
| dc.subject | Αφοσίωση στη μάρκα | |
| dc.subject | Αναγνωρισιμότητα μάρκας | |
| dc.subject.alternative | Event marketing | |
| dc.subject.alternative | Brand loyalty | |
| dc.subject.alternative | Brand recognition | |
| dc.title | Ψηφιακό μάρκετινγκ και επωνυμία : η επίδραση του μάρκετινγκ εκδηλώσεων στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και στην αφοσίωση στη μάρκα | |
| dc.title.alternative | Digital marketing and brand : the impact of event marketing on brand recognition and brand loyalty |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- ΔΙΠΛΩΜΑΤΙΚΗ ΕΡΓΑΣΙΑ DIMA - ΜΑΡΚΟΠΟΥΛΟΥ ΠΑΝΑΓΙΩΤΑ (1).pdf
- Size:
- 892.67 KB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 5.02 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: