Στρατηγικές επαναληπτικού μάρκετινγκ (remarketing) και η επίδρασή τους στη συμπεριφορά των καταναλωτών
| datacite.contributor.RelatedPerson | Αντωνοπούλου, Ήρα | |
| datacite.contributor.RelatedPerson | Θεοδωρακόπουλος, Λεωνίδας | |
| datacite.contributor.Supervisor | Χαλκιόπουλος, Κωνσταντίνος | |
| dc.contributor.author | Φωτίου, Νικόλαος | |
| dc.contributor.other | Fotiou, Nikolaos | |
| dc.date.accessioned | 2025-06-18T11:45:55Z | |
| dc.date.available | 2025-06-18T11:45:55Z | |
| dc.date.issued | 2025-06-10 | |
| dc.degree | masterThesis | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα εργασία εξετάζει τις στρατηγικές επαναληπτικού μάρκετινγκ (remarketing) και την επίδρασή τους στη συμπεριφορά των καταναλωτών στο ψηφιακό περιβάλλον. Μέσα από βιβλιογραφική ανασκόπηση της διεθνούς επιστημονικής βιβλιογραφίας, διερευνώνται κρίσιμες διαστάσεις της σχέσης μεταξύ remarketing και καταναλωτικής συμπεριφοράς, όπως η επιρροή στις αγοραστικές αποφάσεις, η ενίσχυση της αφοσίωσης και της διατήρη-σης πελατών, η συνάφεια με την εμπειρία χρήστη και οι ψυχολογικοί μηχανισμοί που ε-νεργοποιούνται. Η ανάλυση βασίζεται σε ποικίλες ερευνητικές προσεγγίσεις και ευρήματα από εμπειρικές και θεωρητικές μελέτες, με στόχο την ανάδειξη των βασικών παραγόντων που καθιστούν το remarketing αποτελεσματικό ή αντιπαραγωγικό. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στην εξατο-μίκευση του περιεχομένου, τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεων, την εμπειρία χρή-στη (UX), καθώς και στη σημασία της διαφάνειας στη χρήση προσωπικών δεδομένων για τη διατήρηση της εμπιστοσύνης του καταναλωτή. Τα ευρήματα καταδεικνύουν ότι, όταν εφαρμόζεται στρατηγικά και με σεβασμό προς τον χρήστη, το επαναληπτικό μάρκετινγκ μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την απόδοση των ψηφιακών καμπανιών, επηρεάζοντας θετικά την καταναλωτική συμπεριφορά. Ωστόσο, η υπερβολική ή λανθασμένα στοχευμένη χρήση του ενδέχεται να προκαλέσει κόπωση στους χρήστες και αρνητική στάση απέναντι στο brand. Η εργασία ολοκληρώνεται με προτάσεις για αποτελεσματικότερη αξιοποίηση των remarketing στρατηγικών, βασισμένες στα ερευ-νητικά δεδομένα. | |
| dc.description.translatedabstract | This paper examines remarketing strategies and their impact on consumer behavior in the digital environment. Through a literature review of the international scientific literature, critical dimensions of the relationship between remarketing and consumer behavior are explored, such as the influence on purchasing decisions, the enhancement of customer loy-alty and retention, the relevance to the user experience and the psychological mechanisms activated. The analysis is based on various research approaches and findings from empirical and the-oretical studies, with the aim of highlighting the key factors that make remarketing effec-tive or counterproductive. Emphasis is given to content personalization, the frequency of ad display, user experience (UX), as well as the importance of transparency in the use of personal data to maintain consumer trust. The findings demonstrate that, when implemented strategically and with respect for the user, remarketing can significantly enhance the performance of digital campaigns, posi-tively influencing consumer behavior. However, its excessive or incorrectly targeted use may cause user fatigue and negative attitudes towards the brand. The paper concludes with suggestions for more effective use of remarketing strategies, based on research data. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/29672 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-ShareAlike 3.0 Greece | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/gr/ | |
| dc.subject | Επαναληπτικό μάρκετινγκ | |
| dc.subject | Καταναλωτική συμπεριφορά | |
| dc.subject | Στοχευμένη διαφήμιση | |
| dc.subject | Ψηφιακό μάρκετινγκ | |
| dc.subject.alternative | Remarketing | |
| dc.subject.alternative | Consumer behavior | |
| dc.subject.alternative | Targeted advertising | |
| dc.subject.alternative | Digital marketing | |
| dc.title | Στρατηγικές επαναληπτικού μάρκετινγκ (remarketing) και η επίδρασή τους στη συμπεριφορά των καταναλωτών | |
| dc.title.alternative | Remarketing strategies and their impact on consumer behavior |