Μελέτη αποδοτικότητας ψηφιακής διαφήμισης
| datacite.contributor.RelatedPerson | Αριστογιάννης Γαρμπής | |
| datacite.contributor.RelatedPerson | Κωνσταντίνος Γιωτόπουλος | |
| datacite.contributor.Supervisor | Αντωνία Στεφανή | |
| dc.contributor.author | Φρούντας, Λάμπρος | |
| dc.contributor.other | Frountas, Lampros | |
| dc.date.accessioned | 2024-02-12T07:01:59Z | |
| dc.date.available | 2024-02-12T07:01:59Z | |
| dc.date.issued | 2024-02-05 | |
| dc.degree | masterThesis | |
| dc.description.abstract | Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως σκοπό την ανάλυση των μεθόδων ελέγχου της αποδοτικότητας στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Αρχικά γίνεται διαχωρισμός των εννοιών των μετρικών και των βασικών δεικτών αποδοτικότητας (KPI’s) και στη συνέχεια γίνεται ανάλυση των πιο διαδομένων μετρικών και κατηγοριοποίηση ανά τεχνική μάρκετινγκ. Στη συνέχεια γίνεται αναφορά στα μοντέλα κοστολόγησης των ψηφιακών εκστρατειών και κατηγοριοποίηση των βασικότερων δεικτών αποδοτικότητας με βάση τα στάδια στο ταξίδι του καταναλωτή. Έπειτα γίνεται αξιολόγηση μιας πραγματικής εκστρατείας με βάση τους δείκτες που αναλύθηκαν. Τέλος αναλύεται η έρευνα που έγινε για τη χρήση και αξιολόγηση των μετρικών αποδοτικότητας στο ψηφιακό μάρκετινγκ και τα συμπεράσματα που προέκυψαν από αυτήν. | |
| dc.description.translatedabstract | The purpose of this thesis is to analyze the methods of efficiency monitoring in digital marketing. First, the differentiation of the concepts of metrics and key performance indicators (KPI's) are separated and then the most widely used metrics are analyzed and categorized by marketing technique. This is followed by a discussion of digital campaign costing models and a categorization of the key performance indicators based on the stages of the consumer journey. An evaluation of an actual campaign is then made based on the indicators analyzed. Finally, the research conducted on the use and evaluation of efficiency metrics in digital marketing and the conclusions drawn from it are analyzed. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/26498 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.subject | Βασικοί δείκτες αποδοτικότητας | |
| dc.subject | Μοντέλα κοστολόγησης | |
| dc.subject | Ταξίδι του καταναλωτή | |
| dc.subject | Τεχνικές μάρκετινγκ | |
| dc.subject.alternative | Key performance indicators | |
| dc.subject.alternative | Campaign cost models | |
| dc.subject.alternative | Customer journey | |
| dc.subject.alternative | Marketing techniques | |
| dc.title | Μελέτη αποδοτικότητας ψηφιακής διαφήμισης | |
| dc.title.alternative | Digital advertising efficiency |