Μελέτη αποδοτικότητας ψηφιακής διαφήμισης

datacite.contributor.RelatedPersonΑριστογιάννης Γαρμπής
datacite.contributor.RelatedPersonΚωνσταντίνος Γιωτόπουλος
datacite.contributor.SupervisorΑντωνία Στεφανή
dc.contributor.authorΦρούντας, Λάμπρος
dc.contributor.otherFrountas, Lampros
dc.date.accessioned2024-02-12T07:01:59Z
dc.date.available2024-02-12T07:01:59Z
dc.date.issued2024-02-05
dc.degreemasterThesis
dc.description.abstractΗ παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως σκοπό την ανάλυση των μεθόδων ελέγχου της αποδοτικότητας στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Αρχικά γίνεται διαχωρισμός των εννοιών των μετρικών και των βασικών δεικτών αποδοτικότητας (KPI’s) και στη συνέχεια γίνεται ανάλυση των πιο διαδομένων μετρικών και κατηγοριοποίηση ανά τεχνική μάρκετινγκ. Στη συνέχεια γίνεται αναφορά στα μοντέλα κοστολόγησης των ψηφιακών εκστρατειών και κατηγοριοποίηση των βασικότερων δεικτών αποδοτικότητας με βάση τα στάδια στο ταξίδι του καταναλωτή. Έπειτα γίνεται αξιολόγηση μιας πραγματικής εκστρατείας με βάση τους δείκτες που αναλύθηκαν. Τέλος αναλύεται η έρευνα που έγινε για τη χρήση και αξιολόγηση των μετρικών αποδοτικότητας στο ψηφιακό μάρκετινγκ και τα συμπεράσματα που προέκυψαν από αυτήν.
dc.description.translatedabstractThe purpose of this thesis is to analyze the methods of efficiency monitoring in digital marketing. First, the differentiation of the concepts of metrics and key performance indicators (KPI's) are separated and then the most widely used metrics are analyzed and categorized by marketing technique. This is followed by a discussion of digital campaign costing models and a categorization of the key performance indicators based on the stages of the consumer journey. An evaluation of an actual campaign is then made based on the indicators analyzed. Finally, the research conducted on the use and evaluation of efficiency metrics in digital marketing and the conclusions drawn from it are analyzed.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10889/26498
dc.language.isoel
dc.subjectΒασικοί δείκτες αποδοτικότητας
dc.subjectΜοντέλα κοστολόγησης
dc.subjectΤαξίδι του καταναλωτή
dc.subjectΤεχνικές μάρκετινγκ
dc.subject.alternativeKey performance indicators
dc.subject.alternativeCampaign cost models
dc.subject.alternativeCustomer journey
dc.subject.alternativeMarketing techniques
dc.titleΜελέτη αποδοτικότητας ψηφιακής διαφήμισης
dc.title.alternativeDigital advertising efficiency
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
Μελέτη Αποδοτικότητας Ψηφιακής Διαφήμισης.pdf
Size:
2.04 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
5.02 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: