Τα social media και οι εφαρμογές τους στο viral marketing
Loading...
Date
2023-07-25
Authors
Καραφυλλάκη, Δέσποινα
Τσάλα, Μιμόζα
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Είναι κατανοητό, ότι η αλματώδης εξέλιξη της τεχνολογίας κατά την πάροδο των ετών και η καθολική αποδοχή της προόδου που την ακολουθεί, την καθιστά πολλές φορές ευεργετική για την ίδια την κοινωνία. Πιο συγκεκριμένα, οι κοινωνίες των ανθρώπων ανά τους αιώνες είναι συνυφασμένες με τα βήματα αλλαγής και εξέλιξης, κάτι που ασφαλώς προκύπτει από την θέληση και τον μόχθο των ανθρώπων για πρόοδο και βελτίωση της ποιότητας ζωής τους. Ως εκ τούτου, οι καθημερινές προκλήσεις ενός διαρκώς μεταβαλλόμενου κόσμου, έχουν συμβάλλει σε γιγαντιαίες αλλαγές, οι οποίες με την σειρά τους επηρέασαν αισθητά τις συνήθειες και τον τρόπο ζωής.
Ένας από τους τομείς οι οποίοι βίωσαν την τεχνολογική εξέλιξη, είναι ο τομέας της επικοινωνίας. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την ανάδυση των μέσων μαζικής επικοινωνίας (Social Media). Αναλυτικότερα, θα μπορούσαμε να πούμε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή αλλιώς Social Media, μετέβαλλαν τις μεθόδους και τις πρακτικές της ανθρώπινης επικοινωνίας, που διενεργούνται μέσω του διαδικτύου. Επιπρόσθετα, διαδραμάτισαν καθοριστικό ρόλο στους τρόπους αλληλεπίδρασης μεταξύ των ατόμων κατά την λήψη πληροφοριών.
Αντίστοιχα, αξίζει κανείς να αναφερθεί στην αποφασιστικής σημασίας επίδραση των Social Media, στην διεθνή αγορά. Συγκεκριμένα, σε αυτό συνέβαλλε δραματικά η διαρκώς αυξανόμενη χρήση και αξιοποίηση του διαδικτύου. Η συνήθεια των ανθρώπων, που οικοδομήθηκε στις διευκολύνσεις που παρείχε το διαδίκτυο στις καθημερινές τους ανάγκες, δεν πέρασε απαρατήρητη από τις επιχειρήσεις, οι οποίες έσπευσαν να εκμεταλλευτούν την δυναμική του διαδικτύου μέσω της διαφήμισης.
Από την πλευρά τους, οι επιχειρήσεις οφείλουν να βρίσκονται σε συνεχή παρακολούθηση των τάσεων της εποχής και να ενημερώνονται αναφορικά με τις γνώμες και τις ανάγκες των καταναλωτών. Επιπλέον, κύριο μέλημα των επιχειρήσεων αποτελεί η αύξηση της δημοτικότητάς τους και ασφαλώς η μεγιστοποίηση του κέρδους τους. Ως εκ τούτου, οι υπεύθυνοι των επιχειρήσεων οφείλουν να εκμεταλλευτούν την ευκαιρία της νέας εποχής και να αξιοποιήσουν την δυναμική που τους παρέχει το διαδίκτυο, προσαρμόζοντας στα μέτρα τους μία στρατηγική Social Media Marketing. Καθοριστικός παράγοντας για την επιτυχία μιας τέτοιας στρατηγικής, είναι να κατευθύνουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών στα αγαθά και τις υπηρεσίες που οι ίδιες οι επιχειρήσεις προωθούν στην αγορά.
Με βάση τα παραπάνω, καθίσταται σαφές ότι σήμερα η στροφή του ενδιαφέροντος των επιχειρήσεων στην δυναμική των Social Media, είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία και την επίτευξη των στόχων που έχουν τεθεί από τις ίδιες. Για την ακρίβεια, η είσοδος των επιχειρήσεων σε αυτόν τον χώρο, τους δίνει πολύ μεγαλύτερες πιθανότητες και ευκαιρίες να προωθήσουν με τον πλέον καινοτόμο και σύγχρονο τρόπο τα αγαθά τους. Κατά συνέπεια, οι επιχειρήσεις μπορούν να ακολουθήσουν την λογική του Viral Marketing και της πολύ μεγάλης ταχύτητας διάδοσης viral μηνυμάτων, κάτι που έχει οδηγήσει και στην παρομοίωσή τους με την εξάπλωση βιολογικών ιών. Ακριβέστερα, μέσω του Viral Marketing, μπορούν όχι μόνο να επηρεάσουν τους καταναλωτές, πείθοντάς τους για την ανάγκη απόκτησης των προς αγορά αγαθών τους, αλλά και να τους οδηγήσουν στην αστραπιαία διάδοση μηνυμάτων σε άλλους υποψήφιους καταναλωτές σχετικά με αυτά.
Η δυναμική του Viral Marketing στον κλάδο των επιχειρήσεων, μέσω των Ιστοσελίδων Κοινωνικής Δικτύωσης, συνιστά κατά κύριο λόγο τον σκοπό της παρούσας εργασίας.
Description
Keywords
Κοινωνικά δίκτυα, Μάρκετινγκ, Viral δράσεις, Ψηφιακό μάρκετινγκ