Τα social media και οι εφαρμογές τους στο viral marketing
| datacite.contributor.RelatedPerson | Ρήγκου, Μαρία | |
| datacite.contributor.RelatedPerson | Γιαννούκου, Ιωάννα | |
| datacite.contributor.Supervisor | Κριμπάς, Γεώργιος | |
| dc.contributor.author | Καραφυλλάκη, Δέσποινα | |
| dc.contributor.author | Τσάλα, Μιμόζα | |
| dc.contributor.other | Karafyllaki, Despoina | |
| dc.contributor.other | Tsala, Mimoza | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-16T16:17:16Z | |
| dc.date.available | 2023-08-16T16:17:16Z | |
| dc.date.issued | 2023-07-25 | |
| dc.degree | graduateThesis | |
| dc.description.abstract | Είναι κατανοητό, ότι η αλματώδης εξέλιξη της τεχνολογίας κατά την πάροδο των ετών και η καθολική αποδοχή της προόδου που την ακολουθεί, την καθιστά πολλές φορές ευεργετική για την ίδια την κοινωνία. Πιο συγκεκριμένα, οι κοινωνίες των ανθρώπων ανά τους αιώνες είναι συνυφασμένες με τα βήματα αλλαγής και εξέλιξης, κάτι που ασφαλώς προκύπτει από την θέληση και τον μόχθο των ανθρώπων για πρόοδο και βελτίωση της ποιότητας ζωής τους. Ως εκ τούτου, οι καθημερινές προκλήσεις ενός διαρκώς μεταβαλλόμενου κόσμου, έχουν συμβάλλει σε γιγαντιαίες αλλαγές, οι οποίες με την σειρά τους επηρέασαν αισθητά τις συνήθειες και τον τρόπο ζωής. Ένας από τους τομείς οι οποίοι βίωσαν την τεχνολογική εξέλιξη, είναι ο τομέας της επικοινωνίας. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την ανάδυση των μέσων μαζικής επικοινωνίας (Social Media). Αναλυτικότερα, θα μπορούσαμε να πούμε ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή αλλιώς Social Media, μετέβαλλαν τις μεθόδους και τις πρακτικές της ανθρώπινης επικοινωνίας, που διενεργούνται μέσω του διαδικτύου. Επιπρόσθετα, διαδραμάτισαν καθοριστικό ρόλο στους τρόπους αλληλεπίδρασης μεταξύ των ατόμων κατά την λήψη πληροφοριών. Αντίστοιχα, αξίζει κανείς να αναφερθεί στην αποφασιστικής σημασίας επίδραση των Social Media, στην διεθνή αγορά. Συγκεκριμένα, σε αυτό συνέβαλλε δραματικά η διαρκώς αυξανόμενη χρήση και αξιοποίηση του διαδικτύου. Η συνήθεια των ανθρώπων, που οικοδομήθηκε στις διευκολύνσεις που παρείχε το διαδίκτυο στις καθημερινές τους ανάγκες, δεν πέρασε απαρατήρητη από τις επιχειρήσεις, οι οποίες έσπευσαν να εκμεταλλευτούν την δυναμική του διαδικτύου μέσω της διαφήμισης. Από την πλευρά τους, οι επιχειρήσεις οφείλουν να βρίσκονται σε συνεχή παρακολούθηση των τάσεων της εποχής και να ενημερώνονται αναφορικά με τις γνώμες και τις ανάγκες των καταναλωτών. Επιπλέον, κύριο μέλημα των επιχειρήσεων αποτελεί η αύξηση της δημοτικότητάς τους και ασφαλώς η μεγιστοποίηση του κέρδους τους. Ως εκ τούτου, οι υπεύθυνοι των επιχειρήσεων οφείλουν να εκμεταλλευτούν την ευκαιρία της νέας εποχής και να αξιοποιήσουν την δυναμική που τους παρέχει το διαδίκτυο, προσαρμόζοντας στα μέτρα τους μία στρατηγική Social Media Marketing. Καθοριστικός παράγοντας για την επιτυχία μιας τέτοιας στρατηγικής, είναι να κατευθύνουν το ενδιαφέρον των καταναλωτών στα αγαθά και τις υπηρεσίες που οι ίδιες οι επιχειρήσεις προωθούν στην αγορά. Με βάση τα παραπάνω, καθίσταται σαφές ότι σήμερα η στροφή του ενδιαφέροντος των επιχειρήσεων στην δυναμική των Social Media, είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχία και την επίτευξη των στόχων που έχουν τεθεί από τις ίδιες. Για την ακρίβεια, η είσοδος των επιχειρήσεων σε αυτόν τον χώρο, τους δίνει πολύ μεγαλύτερες πιθανότητες και ευκαιρίες να προωθήσουν με τον πλέον καινοτόμο και σύγχρονο τρόπο τα αγαθά τους. Κατά συνέπεια, οι επιχειρήσεις μπορούν να ακολουθήσουν την λογική του Viral Marketing και της πολύ μεγάλης ταχύτητας διάδοσης viral μηνυμάτων, κάτι που έχει οδηγήσει και στην παρομοίωσή τους με την εξάπλωση βιολογικών ιών. Ακριβέστερα, μέσω του Viral Marketing, μπορούν όχι μόνο να επηρεάσουν τους καταναλωτές, πείθοντάς τους για την ανάγκη απόκτησης των προς αγορά αγαθών τους, αλλά και να τους οδηγήσουν στην αστραπιαία διάδοση μηνυμάτων σε άλλους υποψήφιους καταναλωτές σχετικά με αυτά. Η δυναμική του Viral Marketing στον κλάδο των επιχειρήσεων, μέσω των Ιστοσελίδων Κοινωνικής Δικτύωσης, συνιστά κατά κύριο λόγο τον σκοπό της παρούσας εργασίας. | |
| dc.description.translatedabstract | It is understandable that the leaps and bounds of technology over the years and the universal acceptance of the progress that follows it, makes it many times beneficial to society itself. More specifically, human societies throughout the centuries are intertwined with the steps of change and development, which certainly results from the will and effort of people to progress and improve their quality of life. Therefore, the daily challenges of an ever-changing world have contributed to gigantic changes, which in turn have significantly affected habits and lifestyles. One of the sectors that experienced technological development is the field of communication. This resulted in the emergence of social media. In more detail, we could say that social media, changed the methods and practices of human communication carried out over the internet. In addition, they played a decisive role in the ways of interaction between individuals when receiving information. Accordingly, it is worth mentioning the decisive influence of Social Media on the international market. In particular, the ever-increasing use and exploitation of the internet contributed dramatically to this. The habit of people that was built on the facilities that the internet provided to their daily needs did not go unnoticed by businesses, which were quick to take advantage of the internet's potential through advertising. For their part, businesses must monitor the trends of the time and be informed about the opinions and needs of consumers. In addition, the main concern of businesses is to increase its popularity and of course to maximize their profit. Therefore, business managers must take advantage of the opportunity of the new era and take advantage of the dynamics that the internet provides them, adapting a Social Media Marketing strategy to their measures. A decisive factor for the success of such a strategy is to direct the interest of consumers to the goods and services that the companies themselves promote in the market. Based on the above, it becomes clear that today the shift of interest of businesses to the dynamics of social media is of decisive importance for the success and achievement of the goals set by them. In fact, the entry of businesses into this area gives them much greater chances and opportunities to promote their goods in the most innovative and modern way. Consequently, businesses can follow the logic of Viral Marketing and the very high speed of spread of viral messages, which has also led to their being compared to the spread of biological viruses. More precisely, through Viral Marketing, they can not only influence consumers, convincing them of the need to acquire their goods to be purchased, but also lead them to spread messages about them in a flash to other prospective consumers. The dynamics of Viral Marketing in the business sector through Social Networking Sites is the main purpose of this work. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/25577 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.subject | Κοινωνικά δίκτυα | |
| dc.subject | Μάρκετινγκ | |
| dc.subject | Viral δράσεις | |
| dc.subject | Ψηφιακό μάρκετινγκ | |
| dc.subject.alternative | Viral marketing | |
| dc.subject.alternative | Social media | |
| dc.subject.alternative | Marketing | |
| dc.subject.alternative | Digital marketing | |
| dc.title | Τα social media και οι εφαρμογές τους στο viral marketing | |
| dc.title.alternative | Social media and their applications in viral marketing |