Ψηφιακό μάρκετινγκ 5.0 : μελέτη της βιωσιμότητας της ψηφιακής διαφήμισης

datacite.contributor.SupervisorΣτεφανή, Αντωνία
dc.contributor.authorΘεοφιλάς, Αθανάσιος
dc.contributor.otherTheofilas, Athanasios
dc.date.accessioned2024-05-16T10:15:14Z
dc.date.available2024-05-16T10:15:14Z
dc.date.issued2024-04-15
dc.degreemasterThesis
dc.description.abstractΝευραλγικό τμήμα του ψηφιακού μάρκετινγκ αποτελεί και η ψηφιακή διαφήμιση η οποία είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την έννοια του engagement. Η ικανότητα της διαφήμισης να παραδίδει προσεκτικά προετοιμασμένα μηνύματα στο ακροατήριο – στόχο, έχει προσδώσει σημαντική αξία στα προγράμματα marketing επιχειρήσεων και οργανισμών. Ιδιαίτερα η ψηφιακή διαφήμιση χρησιμοποιεί τις ψηφιακές πλατφόρμες και τα κανάλια επικοινωνίας για να προωθήσει στοχευμένα το εμπορικό σήμα, το προϊόν (φυσικό ή ψηφιακό) και τις υπηρεσίες στο καταναλωτικό κοινό. Στην παρούσα εργασία αφού αναφερθούν κάποια εισαγωγικά στοιχεία σχετικά με την έρευνα που πραγματοποιήθηκε, αναλύεται το οικοσύστημα των ψηφιακών διαφημίσεων μελετώντας τους βασικούς τύπους ψηφιακής διαφήμισης, δίνοντας έμφαση στις διαφημίσεις που προβάλλονται στο διαδίκτυο καθώς και στις διαφημίσεις που λαμβάνουν χώρα στις μηχανές αναζήτησης και προβάλλονται στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επίσης Θα προσπαθήσουμε να διερευνήσουμε τις διαφορετικές τεχνικές που χρησιμοποιούνται για την καλύτερη δυνατή απόδοση των διαφημίσεων, τα διαφορετικά μοντέλα πληρωμών, τους δείκτες απόδοσης, τις δυνατότητες στόχευσης - τοποθέτησης όπως επίσης και τα πλεονεκτήματα και τις προκλήσεις που θα πρέπει να αντιμετωπιστούν. Τέλος έχοντας ως γνώμονα την έρευνα, που πραγματοποιήθηκε στα προηγούμενα κεφάλαια, θα προσεγγίσουμε μέσα από την διεξαγωγή ερωτηματολογίου, την εκμάθηση του περιεχομένου μιας ψηφιακής διαφήμισης μέσα από την ιδέα του digital learning journey, αξιολογώντας τη διαδρομή μάθησης του χρήστη στο περιβάλλον της ψηφιακής διαφήμισης.
dc.description.translatedabstractA crucial part of digital marketing is digital advertising, which is closely linked to the concept of engagement. The ability of advertising to deliver carefully crafted messages to the target audience has added significant value to the marketing efforts of businesses and organizations. Digital advertising, in particular, utilizes digital platforms and communication channels to strategically promote the commercial brand, products (physical or digital), and services to the consumer audience. In the present work, after presenting some introductory elements regarding the conducted research, the ecosystem of digital advertisements is analyzed by studying the primary types of digital advertising, with a focus on ads displayed on the internet and those that appear on search results pages within search engines. Subsequently, we will attempt to explore the various techniques used to achieve the optimal performance of advertisements, different payment models, performance indicators, targeting and placement options, as well as the advantages and challenges that need to be addressed. Lastly, based on the research conducted in the previous chapters, we will approach, through the administration of a questionnaire, the understanding of the content of a digital advertisement through the concept of the digital learning journey, evaluating the user's learning path in the environment of digital advertising.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10889/27051
dc.language.isoel
dc.subjectΨηφιακό μάρκετινγκ
dc.subjectΨηφιακή διαφήμιση
dc.subjectΔιαδικτυακή διαφήμιση
dc.subjectΔιαφήμιση αναζήτησης
dc.subjectΔιαφήμιση προβολής
dc.subjectΣτόχευση κοινού
dc.subjectΤοποθέτηση διαφήμισης
dc.subjectΠαρακολούθηση διαφήμισης
dc.subjectΚατάταξη διαφημίσεων αναζήτησης
dc.subjectΜοντέλα πληρωμής
dc.subjectΨηφιακή διαδρομή μάθησης
dc.subjectΔιαδρομής μάθησης ψηφιακής διαφήμισης
dc.subject.alternativeDigital marketing
dc.subject.alternativeDigital advertising
dc.subject.alternativeOnline advertising
dc.subject.alternativeSearch advertising
dc.subject.alternativeDisplay adverts
dc.subject.alternativeAudience targeting
dc.subject.alternativeAd placement
dc.subject.alternativeAd monitoring
dc.subject.alternativeSearch ads ranking
dc.subject.alternativePayment models
dc.subject.alternativeDigital learning journey
dc.subject.alternativeDigital customer journey
dc.titleΨηφιακό μάρκετινγκ 5.0 : μελέτη της βιωσιμότητας της ψηφιακής διαφήμισης
dc.title.alternativeDigital marketing 5.0 : study on the sustainability of digital advertising

Files

Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Loading...
Thumbnail Image
Name:
THEOFILAS_DIPLOMA_UPATRAS.pdf
Size:
4.48 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
5.02 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description: