Ψηφιακό μάρκετινγκ 5.0 : μελέτη της βιωσιμότητας της ψηφιακής διαφήμισης
| datacite.contributor.Supervisor | Στεφανή, Αντωνία | |
| dc.contributor.author | Θεοφιλάς, Αθανάσιος | |
| dc.contributor.other | Theofilas, Athanasios | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-16T10:15:14Z | |
| dc.date.available | 2024-05-16T10:15:14Z | |
| dc.date.issued | 2024-04-15 | |
| dc.degree | masterThesis | |
| dc.description.abstract | Νευραλγικό τμήμα του ψηφιακού μάρκετινγκ αποτελεί και η ψηφιακή διαφήμιση η οποία είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την έννοια του engagement. Η ικανότητα της διαφήμισης να παραδίδει προσεκτικά προετοιμασμένα μηνύματα στο ακροατήριο – στόχο, έχει προσδώσει σημαντική αξία στα προγράμματα marketing επιχειρήσεων και οργανισμών. Ιδιαίτερα η ψηφιακή διαφήμιση χρησιμοποιεί τις ψηφιακές πλατφόρμες και τα κανάλια επικοινωνίας για να προωθήσει στοχευμένα το εμπορικό σήμα, το προϊόν (φυσικό ή ψηφιακό) και τις υπηρεσίες στο καταναλωτικό κοινό. Στην παρούσα εργασία αφού αναφερθούν κάποια εισαγωγικά στοιχεία σχετικά με την έρευνα που πραγματοποιήθηκε, αναλύεται το οικοσύστημα των ψηφιακών διαφημίσεων μελετώντας τους βασικούς τύπους ψηφιακής διαφήμισης, δίνοντας έμφαση στις διαφημίσεις που προβάλλονται στο διαδίκτυο καθώς και στις διαφημίσεις που λαμβάνουν χώρα στις μηχανές αναζήτησης και προβάλλονται στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επίσης Θα προσπαθήσουμε να διερευνήσουμε τις διαφορετικές τεχνικές που χρησιμοποιούνται για την καλύτερη δυνατή απόδοση των διαφημίσεων, τα διαφορετικά μοντέλα πληρωμών, τους δείκτες απόδοσης, τις δυνατότητες στόχευσης - τοποθέτησης όπως επίσης και τα πλεονεκτήματα και τις προκλήσεις που θα πρέπει να αντιμετωπιστούν. Τέλος έχοντας ως γνώμονα την έρευνα, που πραγματοποιήθηκε στα προηγούμενα κεφάλαια, θα προσεγγίσουμε μέσα από την διεξαγωγή ερωτηματολογίου, την εκμάθηση του περιεχομένου μιας ψηφιακής διαφήμισης μέσα από την ιδέα του digital learning journey, αξιολογώντας τη διαδρομή μάθησης του χρήστη στο περιβάλλον της ψηφιακής διαφήμισης. | |
| dc.description.translatedabstract | A crucial part of digital marketing is digital advertising, which is closely linked to the concept of engagement. The ability of advertising to deliver carefully crafted messages to the target audience has added significant value to the marketing efforts of businesses and organizations. Digital advertising, in particular, utilizes digital platforms and communication channels to strategically promote the commercial brand, products (physical or digital), and services to the consumer audience. In the present work, after presenting some introductory elements regarding the conducted research, the ecosystem of digital advertisements is analyzed by studying the primary types of digital advertising, with a focus on ads displayed on the internet and those that appear on search results pages within search engines. Subsequently, we will attempt to explore the various techniques used to achieve the optimal performance of advertisements, different payment models, performance indicators, targeting and placement options, as well as the advantages and challenges that need to be addressed. Lastly, based on the research conducted in the previous chapters, we will approach, through the administration of a questionnaire, the understanding of the content of a digital advertisement through the concept of the digital learning journey, evaluating the user's learning path in the environment of digital advertising. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/27051 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.subject | Ψηφιακό μάρκετινγκ | |
| dc.subject | Ψηφιακή διαφήμιση | |
| dc.subject | Διαδικτυακή διαφήμιση | |
| dc.subject | Διαφήμιση αναζήτησης | |
| dc.subject | Διαφήμιση προβολής | |
| dc.subject | Στόχευση κοινού | |
| dc.subject | Τοποθέτηση διαφήμισης | |
| dc.subject | Παρακολούθηση διαφήμισης | |
| dc.subject | Κατάταξη διαφημίσεων αναζήτησης | |
| dc.subject | Μοντέλα πληρωμής | |
| dc.subject | Ψηφιακή διαδρομή μάθησης | |
| dc.subject | Διαδρομής μάθησης ψηφιακής διαφήμισης | |
| dc.subject.alternative | Digital marketing | |
| dc.subject.alternative | Digital advertising | |
| dc.subject.alternative | Online advertising | |
| dc.subject.alternative | Search advertising | |
| dc.subject.alternative | Display adverts | |
| dc.subject.alternative | Audience targeting | |
| dc.subject.alternative | Ad placement | |
| dc.subject.alternative | Ad monitoring | |
| dc.subject.alternative | Search ads ranking | |
| dc.subject.alternative | Payment models | |
| dc.subject.alternative | Digital learning journey | |
| dc.subject.alternative | Digital customer journey | |
| dc.title | Ψηφιακό μάρκετινγκ 5.0 : μελέτη της βιωσιμότητας της ψηφιακής διαφήμισης | |
| dc.title.alternative | Digital marketing 5.0 : study on the sustainability of digital advertising |