Μια επισκόπηση του μάρκετινγκ και της διαφήμισης cause-related μάρκετινγκ για κερδοσκοπικές και μη κερδοσκοπικές επιχειρήσεις
Loading...
Date
2023-09-23
Authors
Μπαλάσκας, Στέφανος
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
Υπό το πρίσμα των βαθιών ανθρωπιστικών προκλήσεων που αντιμετωπίζει η σύγχρονη κοινωνία, η επιτακτική ανάγκη καλλιέργειας ενός κοινοτικού ήθους που βασίζεται στην ενότητα, την ενσυναίσθηση και την προσπάθεια συνεργασίας γίνεται όλο και πιο σημαντική. Η παρούσα έρευνα προσφέρει πολύτιμες γνώσεις για το πώς η αλτρουιστική συμπεριφορά και οι ανθρωπιστικές πρωτοβουλίες μπορούν να ασκήσουν θετικό αντίκτυπο στην τάση των ατόμων για καλοπροαίρετες συνεισφορές, παρέχοντας έτσι μια βαθύτερη κατανόηση των κινήτρων που διέπουν τις φιλανθρωπικές προσπάθειες. Για την επιδίωξη αυτού του στόχου, πραγματοποιήθηκε μια εμπειρική έρευνα, στην οποία συμμετείχαν 333 ερωτηθέντες από την Ελλάδα. Αυτή η μελέτη χρησιμοποίησε ένα εξειδικευμένο ερωτηματολόγιο που εστιάζονται στη στάση απέναντι στη διαφήμιση, τη φιλανθρωπική προσφορά, τα χαρακτηριστικά προσωπικότητας και την πρόθεση συμμετοχής σε φιλανθρωπικές δωρεές.
Τα ευρήματά μας συμβάλλουν στο υπάρχον σώμα των υποτροφιών υπογραμμίζοντας την εξέχουσα θέση της αλτρουιστικής διάθεσης των ατόμων. Συγκεκριμένα, η ανάλυσή μας αποκάλυψε μια στατιστικά σημαντική συσχέτιση μεταξύ της φιλανθρωπικής προσφοράς και της πρόθεσης συμμετοχής σε φιλανθρωπικές δωρεές. Όλα τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας της HEXACO, εξαιρουμένης της συναισθηματικότητας, έδειξαν μια στατιστικά σημαντική θετική σχέση με τη στάση απέναντι στη διαφήμιση, ενώ κανένα από τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας δεν εμφάνισε στατιστικά σημαντική θετική σχέση με την έννοια της φιλανθρωπίας, η οποία απαιτεί περαιτέρω διερεύνηση. Επιπλέον, τα αποτελέσματά μας αποκάλυψαν ότι η στάση απέναντι στη διαφήμιση δεν άσκησε ουσιαστική επιρροή στη συμπεριφορά φιλανθρωπικής προσφοράς και στις προθέσεις συμπεριφοράς.
Description
Keywords
Μάρκετινγκ σκοπού, Κερδοσκοπικές επιχειρήσεις, Μη κερδοσκοπικές επιχειρήσεις, Μοντέλα δοκιμών εξισώσεων