Μια επισκόπηση του μάρκετινγκ και της διαφήμισης cause-related μάρκετινγκ για κερδοσκοπικές και μη κερδοσκοπικές επιχειρήσεις
| datacite.contributor.RelatedPerson | Χαλκιόπουλος, Κωνσταντίνος | |
| datacite.contributor.RelatedPerson | Αντωνοπούλου, Ήρα (Σωτηρία) | |
| datacite.contributor.Supervisor | Ρήγκου, Μαρία | |
| dc.contributor.author | Μπαλάσκας, Στέφανος | |
| dc.contributor.other | Balaskas, Stefanos | |
| dc.date.accessioned | 2024-03-19T09:14:40Z | |
| dc.date.available | 2024-03-19T09:14:40Z | |
| dc.date.issued | 2023-09-23 | |
| dc.degree | graduateThesis | |
| dc.description.abstract | Υπό το πρίσμα των βαθιών ανθρωπιστικών προκλήσεων που αντιμετωπίζει η σύγχρονη κοινωνία, η επιτακτική ανάγκη καλλιέργειας ενός κοινοτικού ήθους που βασίζεται στην ενότητα, την ενσυναίσθηση και την προσπάθεια συνεργασίας γίνεται όλο και πιο σημαντική. Η παρούσα έρευνα προσφέρει πολύτιμες γνώσεις για το πώς η αλτρουιστική συμπεριφορά και οι ανθρωπιστικές πρωτοβουλίες μπορούν να ασκήσουν θετικό αντίκτυπο στην τάση των ατόμων για καλοπροαίρετες συνεισφορές, παρέχοντας έτσι μια βαθύτερη κατανόηση των κινήτρων που διέπουν τις φιλανθρωπικές προσπάθειες. Για την επιδίωξη αυτού του στόχου, πραγματοποιήθηκε μια εμπειρική έρευνα, στην οποία συμμετείχαν 333 ερωτηθέντες από την Ελλάδα. Αυτή η μελέτη χρησιμοποίησε ένα εξειδικευμένο ερωτηματολόγιο που εστιάζονται στη στάση απέναντι στη διαφήμιση, τη φιλανθρωπική προσφορά, τα χαρακτηριστικά προσωπικότητας και την πρόθεση συμμετοχής σε φιλανθρωπικές δωρεές. Τα ευρήματά μας συμβάλλουν στο υπάρχον σώμα των υποτροφιών υπογραμμίζοντας την εξέχουσα θέση της αλτρουιστικής διάθεσης των ατόμων. Συγκεκριμένα, η ανάλυσή μας αποκάλυψε μια στατιστικά σημαντική συσχέτιση μεταξύ της φιλανθρωπικής προσφοράς και της πρόθεσης συμμετοχής σε φιλανθρωπικές δωρεές. Όλα τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας της HEXACO, εξαιρουμένης της συναισθηματικότητας, έδειξαν μια στατιστικά σημαντική θετική σχέση με τη στάση απέναντι στη διαφήμιση, ενώ κανένα από τα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας δεν εμφάνισε στατιστικά σημαντική θετική σχέση με την έννοια της φιλανθρωπίας, η οποία απαιτεί περαιτέρω διερεύνηση. Επιπλέον, τα αποτελέσματά μας αποκάλυψαν ότι η στάση απέναντι στη διαφήμιση δεν άσκησε ουσιαστική επιρροή στη συμπεριφορά φιλανθρωπικής προσφοράς και στις προθέσεις συμπεριφοράς. | |
| dc.description.translatedabstract | In light of the profound humanitarian challenges facing contemporary society, the imperative to cultivate a community ethos based on unity, empathy and collaborative effort becomes increasingly important. The present research offers valuable insights into how altruistic behavior and humanitarian initiatives can positively impact individuals' propensity for benevolent contributions, thereby providing a deeper understanding of the motivations behind philanthropic efforts. In pursuit of this goal, an empirical survey was conducted, involving 333 respondents from Greece. This study used a specialized questionnaire focusing on attitudes towards advertising, charitable giving, and the intention to participate in charitable donations. Our findings contribute to the existing body of scholarship by highlighting the salience of individuals' altruistic disposition. All HEXACO personality traits, excluding emotionality, demonstrated a statistically significant positive relationship with the attitude towards advertising, while none of the personality traits exhibited a statistically significant positive relationship with the concept of charitable giving, which calls for further investigation. Specifically, our analysis revealed a statistically significant association between charitable giving and the intention to participate in charitable donations. In addition, our results revealed that attitude toward advertising had no considerable influence on charitable giving behavior and behavioral intentions. | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10889/26859 | |
| dc.language.iso | el | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 United States | * |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/us/ | * |
| dc.subject | Μάρκετινγκ σκοπού | |
| dc.subject | Κερδοσκοπικές επιχειρήσεις | |
| dc.subject | Μη κερδοσκοπικές επιχειρήσεις | |
| dc.subject | Μοντέλα δοκιμών εξισώσεων | |
| dc.subject.alternative | Cause-related marketing | |
| dc.subject.alternative | For-profit businesses | |
| dc.subject.alternative | Non-profit businesses | |
| dc.subject.alternative | HEXACO | |
| dc.subject.alternative | Structural equation modeling | |
| dc.title | Μια επισκόπηση του μάρκετινγκ και της διαφήμισης cause-related μάρκετινγκ για κερδοσκοπικές και μη κερδοσκοπικές επιχειρήσεις | |
| dc.title.alternative | An overview of cause-related marketing in for-profit and non-profit businesses |